GfK et Weborama s'entendent pour mesurer l'efficacité de la pub digitale

GfK et Weborama nouent un partenariat pour "enrichir les indicateurs clés utilisés dans les études de communication, en particulier les post-tests de campagnes digitales". Il rapproche les panélistes en ligne GfK avec les profils de la base de données Weborama (100 millions de profils en France, 500 millions en Europe). GfK peut ainsi identifier - parmi ses panélistes - ceux qui ont été exposés à une campagne digitale pilotée par Weborama et d’intégrer des données comportementales à la mesure d’efficacité des campagnes. De même, Weborama pourra enrichir la qualification de ses segments grâce aux données GfK. La société Graphinium, spécialiste français de "l’onboarding", intervient comme tiers de confiance pour garantir le processus d’anonymisation et le respect des recommandations de la CNIL relatives à la protection des données personnelles.

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