UDA : Le GRP Vidéo, une nouvelle monnaie
Le point de vue du directeur médias et relations agences de l'Union des annonceurs sur le nouvel indicateur
Depuis longtemps, Médiamétrie frappe la monnaie d'une partie importante du marché publicitaire. Une nouvelle devise devrait voir le jour dans quelques semaines avec le lancement prochain du GRP Vidéo. Elle répond à la demande des annonceurs, portée par l'UDA, de disposer enfin d'une convention et d'un outil qui a minima permettent de cumuler les contacts délivrés par une publicité vidéo quel qu'en soit l'écran, télévision ou ordinateur, mobile ou tablette. En plus de sa qualité, de sa robustesse et de sa fiabilité, résulter d'un consensus de marché est une dimension fondamentale de la mesure d'audience : pas moins de deux ans ont été nécessaires pour que tous ensemble, annonceurs, agences et médias, nous nous mettions d'accord – à la quasi-unanimité - sur ce nouvel indicateur et que nous trouvions le moyen de le mettre en œuvre. A la veille de la future mesure tous écrans de la télévision, il était en effet urgent de parvenir à un consensus pour la vidéo in-stream qui est le format le plus proche des conditions de diffusion et d'exposition de la télévision. Dès l'origine cependant, les annonceurs avaient également exprimé le besoin de voir cette convention étendue aux formats in-banner ou au display vidéo. Ils ont été entendus puisque le groupe de travail réuni chez Médiamétrie a finalement décidé d'appliquer cette nouvelle convention aux autres formats vidéo malgré le fait qu'elle soulève le problème toujours difficile à résoudre de la dimension qualitative du GRP, mesure pourtant quantitative. Sur un autre plan, la mesure de la visibilité de la publicité sur internet nécessite la mise en œuvre d'outils tels que celui d'Integral Ad Science que nous avons retenu dans le cadre de la mesure qui sera fournie par Médiamétrie. Ces outils, qui permettent également de quantifier le niveau de fraude sur internet, vont prendre une place de plus en plus importante dans les relations entre les annonceurs, les agences et les supports. Il est essentiel que leurs approches soient décrites et analysées en détails, voire auditées, afin que tous puissent comprendre l'origine des différences de résultats qu'ils produisent. Le CESP a entamé un travail dont les premières conclusions seront publiées à l'automne. Nous les attendons avec impatience.
