Pourquoi les annonceurs français préfèrent-ils les agences étrangères pour leur branding ?
Dans un monde où l'identité de marque est un levier stratégique essentiel, pourquoi tant d'entreprises françaises choisissent-elles des agences anglo-saxonnes pour repenser leur image ? Cette tendance repose sur plusieurs facteurs, parfois plus perçus que réels.
Un réflexe d’internationalisation biaisé
Beaucoup d'annonceurs pensent qu'une agence anglaise ou américaine comprendra mieux les enjeux globaux et offrira une portée internationale plus large. Pourtant, la France regorge de talents et de structures capables de déployer des stratégies de branding à 360°, parfaitement adaptées aux marchés mondiaux.
Si le design français est reconnu mondialement, le branding, en tant que discipline stratégique, est plus récent en France que dans les pays anglo-saxons. Contrairement aux États-Unis, où le branding s’est imposé comme une science depuis des décennies, la France peine encore à structurer pleinement cette approche. Or, le branding ne se limite pas à un logo ou une identité visuelle percutante : il s’agit d’une architecture de marque globale, incluant stratégie, contenu, motion design, UX/UI, social media et activation digitale.
L’attraction du style “US bold”
Le branding évolue rapidement, et les marques cherchent des identités fortes, audacieuses et impactantes. Les agences américaines et britanniques (Koto, DesignStudio...) ont imposé un style graphique affirmé, réactif et adaptatif. En France, l’ADN graphique reste marqué par une esthétique plus print, chic et haut de gamme. L’enjeu n’est pas d’abandonner cette identité, mais de la conjuguer avec les tendances contemporaines pour répondre aux attentes des annonceurs.
Reprendre la main
Faire appel à une agence étrangère est souvent perçu comme un gage de modernité ou d’ouverture. Pourtant, la tendance fonctionne aussi dans l’autre sens : de plus en plus d’entreprises anglo-saxonnes viennent chercher en France un savoir-faire en branding plus conceptuel, narratif et précis.
Il ne suffit plus de créer une image forte : il faut savoir l’exporter et l’inscrire dans une stratégie internationale. Pour cela, les agences françaises doivent adopter une posture plus proactive en accompagnant les entreprises dans leurs grandes transformations et en structurant une offre qui intègre stratégie, digital et expérience utilisateur.
Les talents sont là, l’expertise aussi. La France possède toutes les cartes pour s’imposer comme une référence mondiale en branding, à condition de valoriser son savoir-faire et de l’adapter aux enjeux contemporains.
(Les tribunes publiées sont sous la responsabilité de leurs auteurs et n'engagent pas CB News).
