Publicis toujours connecté à Samsung

Il est bien loin le temps où l’agence de communication intégrée Cheil gérait l’intégralité des prises de parole Samsung. La guerre se durcit avec Apple, qui s’est aussi créé sa propre agence, et les marques incrémentent leurs budgets et leurs partenaires créatifs. La surenchère se fait aussi dans la pub – souvent comparative d’ailleurs. Après une longue et acharnée compétition, le géant coréen Samsung Electronics, qui investit près de 3 milliards d’euros en communication, à l’échelle mondiale, a conforté la position de Publicis aux Etats-Unis. Starcom conserve le budget média, Leo Burnett la publicité aux côtés désormais de BBH et Rosetta le digital mais des indépendantes comme Wieden & Kennedy font leur entrée dans le pool d’agences. Ce choix n’écornerait pas la collaboration avec 72andSunny, non plus que les missions que Cheil, via McKinney, conservait.