Pub en ligne : les liens sponsorisés ont supplanté les bannières
Les liens sponsorisés, qui sont presque intégralement gérés par Google, captaient en 2009 34,2% des investissements publicitaires sur internet en France, le double de la part des bannières, qui sont, elles, en déclin, rapporte une étude publiée hier par le cabinet Precepta.
En 2003, la part des liens sponsorisés dans ce marché était de seulement 7,9%, contre 34,5% pour les bannières publicitaires.
Ces dernières ne représentaient plus que 17,7% des investissements en 2009.
Selon Precepta, la publicité en ligne en France a généré 2,5 Md€ en 2009, dont 880 M€ via les liens sponsorisés (+10% sur un an), 455 millions pour les bannières (-6%), 470 millions pour les annuaires en ligne (+8%) et 345 millions pour les petites annonces sur internet (-5%).
Tandis que "Google détient 95% du marché des liens sponsorisés", à travers son service Adwords, celui des annuaires est "dominé par PagesJaunes", a souligné lors d'une conférence de presse David Targy, auteur de l'étude.
En revanche, le segment des bannières est "le seul fragmenté en termes de parts de marché".
L'étude montre que les sites internet de médias tirent 63% de leurs revenus de la publicité, le reste provenant de la vente de contenus ou du commerce en ligne.
Avec la crise, leurs revenus devraient baisser de 6% en 2010, selon Precepta.
Mais leur part reste infime dans le paysage médiatique: alors que les médias traditionnels ont engrangé 14,3 Md€ en 2009, les médias en ligne n'ont enregistré qu'un chiffre d'affaires de 410 M€, soit seulement 2,8% du marché.
Lagardère Active débute la campagne de lancement du magazine BE
Hier matin, Lagardère Active a donné le coup d'envoi de la campagne de lancement de son nouveau magazine féminin BE dont la sortie est programmée le vendredi 19 mars.
Le groupe a ainsi publié les trois visuels signés BETC Luxe dans plusieurs de ses magazines (Elle, Paris Match, Télé 7 jours, etc.).
Les doubles pages arborent le slogan de l'hebdomadaire "Be for the now génération" et adoptent un ton définitivement girly qui devrait être celui du magazine.
La campagne print sera suivie d’un spot TV qui sera diffusé à partir de dimanche sur TF1, M6 et Canal+.
Des teasers feront également leur apparition sur le net.
St Michel présente le nouveau look de ses produits en TV avec Australie
Pour soutenir l’évolution de son identité graphique et son déploiement en packs (Pulp), St Michel lance une campagne TV sur les produits Galette, Roudor et Sablé de Retz.
Orchestré par l’agence Australie, le dispositif compte trois spots de 16s (prod : Cake ; réal : Lyèce Boukhitine), diffusés depuis le 10 et jusqu'au 28 mars sur les réseaux hertzien et cabsat.
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Orangina organise un show sportif au Grand Palais
Le samedi 24 avril, Orangina dévoilera l’événement Orangina Gliss & Mix avec O’Neill au Grand Palais.
Des riders du team O’Neill proposeront des démonstrations de sports de glisse, tel que le snowboard, sur de la musique.
La compétition sportive sera suivie d’une animation musicale.
HP passe la vitesse supérieure avec Renault F1 Team
Fournisseur de technologies de Renault F1 Team depuis la saison dernière, HP vient de signer pour deux nouvelles saisons (2010/2011) aux côtés de l'écurie en qualité de partenaire officiel.
Dans ce cadre, la marque s'affichera sur la nouvelle Renault F1 R130 qui prendra le départ du grand prix de Barhein ce dimanche, et sur tous les supports et vecteurs de communication de l'écurie.
En contre partie, HP développera les solutions informatiques, des outils de simulation numérique...
Le sponsor mettra également à disposition de l'écurie des stations de travail recyclables à 90 % et moins énergivores.
Asics recrute sa nouvelle égérie sur le marathon de Paris
Asics lance le premier "Live Running Casting" afin de trouver celle qui incarnera sa première ligne de sport pour les femmes, Ayami.
Les candidates au casting peuvent postuler en s’inscrivant sur le site www.asics.fr/livecasting.fr.
Le choix de la gagnante se fera durant le marathon de Paris, le 11 avril prochain, l’idée étant que la vraie beauté d’une femme est celle fournie durant l’effort.
MSC Croisières de retour en TV avec Euro RSCG Milan
Six mois après sa première campagne TV, MSC Croisières reprend la parole sur le petit écran en rediffusant trois spots de 20s (prod : @Radical Media ; réal : Gregor Nicholas) conçus par l’agence Euro RSCG Milan.
Les films seront visibles du 14 au 28 mars sur le réseau hertzien ainsi que sur une sélection de chaînes de la TNT.
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Le whisky Jameson en campagne avec M&C Saatchi GAD
Le whisky irlandais Jameson dévoilera sa dernière campagne à partir de mi-mars.
Communiquant autour de sa nouvelle signature "Do you speak smooth ?", la marque sera durant 6 semaines en radio (nationale, régionale et groupement des indépendants).
Cette campagne, conçue par M&C Saatchi GAD, sera relayée par des opérations événementielles.
RTL Group affiche un bénéfice net en hausse
Le premier groupe audiovisuel européen, RTL Group (présent en France avec RTL, RTL2, M6, ou Prisma Presse) affiche une hausse de son bénéfice net en 2009 malgré la baisse de ses revenus publicitaires, mais il a déclaré hier ceux-ci ne retrouveraient pas rapidement leurs niveaux précédents.
Selon les résultats annuels publiés hier, le bénéfice net part du groupe a augmenté de 5,7% à 205 M€.
Le recul des marchés publicitaires s'est en revanche ressenti sur le chiffre d'affaires, en diminution de 6,3% à 5,41 Md€.
"La plupart des marchés publicitaires télévisés à travers l'Europe ont enregistré des baisses à deux chiffres", souligne le groupe dans un communiqué.
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M6 s’associe à 888 pour les paris en ligne
Le groupe M6 va s’associer au groupe israélien 888.com pour s’installer dans le marché des paris en ligne.
Selon l’hebdomadaire Challenges, le groupe a crée une joint-venture pour lancer un site de poker et de paris en ligne.
M6 s’est engagé à apporter de la visibilité à l’antenne ainsi que plusieurs de ses animateurs.
Propos d'Eric Zemmour: le club Averroès saisit le CSA
Le club Averroès a annoncé hier qu'il saisissait le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) après des propos "à tonalité raciste" tenus par le journaliste Eric Zemmour samedi soir sur Canal+.
Le MRAP a également saisi le CSA pour ces propos qui "participent à la promotion des clichés et des stéréotypes racistes".
Lors de l'émission "Salut les terriens", présentée par Thierry Ardisson samedi 6 mars et diffusée en clair, le journaliste chroniqueur Eric Zemmour a déclaré que "les Français issus de l'immigration étaient plus contrôlés que les autres parce que la plupart des trafiquants sont noirs et arabes...
C'est un fait", rappelle le club Averroès dans un communiqué.
Selon cette association, "cette déclaration à tonalité raciste diffusée à une heure de grande écoute a soulevé une énorme émotion chez de nombreux téléspectateurs qui nous ont interpellé en nous sommant d'intervenir".
L’OL se qualifie devant 6,79 millions de téléspectateurs
Le joli succès mercredi soir de l’Olympique Lyonnais face au Real de Madrid (1-1) - qui a permis au club français de se qualifier pour les quarts de finale de la Ligue des champions - s’est confirmé dans les audiences.
Le match, retransmis par TF1, a réuni 6,79 millions de personnes, soit 28,4% du public global selon les chiffres fournis par Médiamétrie.
Des Racines et des Ailes, le magazine de France 3, a réalisé l’autre bonne performance de la soirée avec 3,97 millions de téléspectateurs, soit 16,0% de part d'audience.
M6, avec Les Parents les plus stricts du monde, a séduit 2,92 millions d’individus de 4 ans et plus, soit 11,7% de la cible.
Petite déception pour France 2 avec la deuxième partie du téléfilm Ah c’était ça la vie qui a été suivie par 2,34 millions de personnes, soit 9,4% de part d’audience.
W9 a dominé la TNT avec ses Enquêtes criminelles qui ont réuni 829 000 téléspectateurs (soit 3,4% du public).
Sur TMC, Moundir, l’aventurier de l’amour continue de progresser doucement et a rassemblé 564 000 téléspectateurs, soit 2,3% de part de marché.
Dailymotion va retransmettre les Championnats du monde d'Athlétisme de Doha
IEC In Sports, société de Lagardère Sports, et la Fédération Internationale d’Athlétisme (IAAF) ont annoncé hier la signature d’un partenariat avec Dailymotion pour la retransmission de l’intégralité des Championnats du monde en salle de Doha au Qatar du 12 au 14 mars 2010.
Cette opération s’inscrit dans le choix de la IAAF en octobre dernier d’accorder à l’agence IEC In Sports la vente des droits media (audiovisuels et numériques) du World Athletic Series 2010-2013, en Europe et en Afrique.
Toutes les phases du Championnat du monde, des qualifications aux finales, et toutes les disciplines seront retransmises en direct et en VOD durant toute la compétition.
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Les plus belles plumes de la pub distinguées lors de la 2eme édition du Prix Plume d'agence
Imaginé par l’agence Il était une marque en partenariat avec CB News, le Prix Plume d’Agence récompense les meilleures Nouvelles littéraires originales en langue française, dont les auteurs sont issus du monde de la communication.
Le palmarès de la 2e édition du Prix a été dévoilé par le Jury, composé de professionnels de la communication et de la littérature, lors d’une soirée organisée hier en l’Hôtel de Massa, en présence de Christian Blachas.
Grand Prix Plume d’Agence 2010 : Mauvaise Graine (Marc Desmazières, agence Hakuhodo)
Prix de la créativité CB News : Noire Sœur (Jean-Sébastien Loygue, agence X-prime)
Mention spéciale : Écran des Larmes (Laurent Gidon, concepteur-rédacteur free lance)
Mention spéciale : Rimbaud et moi (Stéphanie Guillaume, agence Avec des mots)
Le recueil des 10 Nouvelles lauréates, publié aux éditions de la Table Ronde, est disponible dès maintenant sur www.prixplumedagence.com.
Nouvelle organisation chez OgilvyOne
Après la nomination de Natalie Rastoin, Dg du groupe Ogilvy France, en tant que président d'OgilvyOne Paris (succédant à Bruno Walther, CB Newsletter du 18 janvier), l'agence de marketing relationnel et CRM finalise sa nouvelle organisation.
Violaine Degas, directrice commerciale, et Romain Lartigue, directeur des activités digitales, sont ainsi tous deux promus managing partners et exerceront à ce titre la direction opérationnelle d'OgilvyOne Paris.
Ces nominations interviennent peu de temps après celle de Bridget Jung et Fabio Costa, qui se sont vu confier conjointement la direction de création de l'agence (CB Newsletter du 25 janvier).
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Création d'une fédération des agences de l’Ouest
Le projet était dans l’air, mais le magazine Com&Médias annonce qu’une Union des agences conseil en communication de l'Ouest (UCC) est actuellement en cours de création pour une officialisation au printemps.
Cette future association rassemblerait dans une premier temps une dizaine de structures implantées à Nantes (agences globales, interactives, design...) comme DDB Nouveau Monde, Euro RSCG 360, Graphic Identité, La Compagnie hyperactive, Liner, LMY&R, Moswo, Pixels et l'agence Seize.
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La société Aéroports de la Côte d'Azur consulte pour sa promo
La société Aéroports de la Côte d'Azur a publié un appel d'offres portant sur la conception de messages et d'images promotionnels pour ses produits marketing.
Les missions de l'agence choisie seront notamment : pour la marque Plaisir de Partir, conception de l'ensemble des éditions et créations graphiques web (réalisation du plan média), rédaction et/ou conception de divers articles ou slogans (presse et radio), conception et rédaction des deux newsletters B2b et B2c, et conception et réalisation des emailings "Abonnés vols secs"
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Le musée des Beaux Arts de la ville de Reims consulte pour son site Internet
La ville de Reims a publié un appel d'offres portant sur le site Internet de son Musée des Beaux Arts.
Doté d'une enveloppe de 85 000 € HT maximum, le marché a pour objet la mise en place d'un site Internet pour le musée des Beaux Arts de la ville de Reims.
La date limite de réception des offres est fixée au 14 avril.
Grand Optical toujours animal
Grand Optical continue d'offrir à ses clients un pourcentage de réduction équivalent à leur âge.
Young & Rubicam le rappelle au public à travers deux annonces mettant en scène des singes à figure quasi-humaine, portant des lunettes (DA Stéphanie Pasteur, photographe Jill Greenberg).
Ils succèdent aux chiens blancs de la campagne précédente.
Coty consulte pour son budget digital global
Le groupe cosmétique Coty aurait lancé une compétition, portant sur son budget créatif digital global, selon la version online de Campaign.
L'agence retenue supervisera toutes les campagnes digitales pour toutes les marque Coty, notamment Rimmel London, Davidoff, Calvin Klein pour les marques Prestige et Adidas, Kylie Minogue et Victoria Beckham pour les marques de parfum.
Coty travaillait jusqu'à présent sur des bases locales, et avec différentes agences par marque.
Honda choisit Elvis pour son budget digital et de marketing direct Europe
A l'issue d'une compétition, Honda a choisi de confier son budget digital et de marketing direct Europe à l'agence britannique Elvis.
C'est la première fois que Honda regroupe toute sa communication au sein d'une même structure pour l'Europe, une décision accélérée par le souhait du constructeur d'investir plus en hors-média pour booster ses ventes, affirmait hier BrandRepublic.
Honda continuera à faire travailler des agences de MD locales, mais c'est bien Elvis qui aura le lead, selon la même source.
Les campagnes publicitaires de Honda sont réalisées par Wieden & Kennedy.
Du rose pour les filles ?
Aujourd'hui, sur le blog de la rédaction, on parle de l'inné, de l'acquis, du poids de la culture...
Enfin, pas tout à fait.
Mais on vous parle quand même d'une artiste dont le travail aborde ces sujets...
et ça vaut le détour.
RMC : Christophe Jakubyszyn devient directeur de la rédaction
Christophe Jakubyszyn, est nommé directeur de la rédaction de RMC.
C'est ce qu'ont annoncé hier dans un communiqué Frank Lanoux, directeur délégué de NextRadioTV et directeur général de RMC ainsi que Guillaume Dubois, directeur de l’information de NextRadioTV.
Christophe Jakubyszyn a rejoint le groupe NextRadioTV en janvier 2009, en tant que rédacteur en chef de RMC.
Il était auparavant journaliste politique au Monde après avoir été rédacteur en chef adjoint des pages économiques du quotidien.
Christophe Jakubyszyn présente tous les jours sur RMC, "Les coulisses de la politique".
Maxime Sakakini, directeur associé au sein du Client Services de Nextidea
NextIdea a annoncé l'arrivée au sein de son pôle Client Services de Maxime Sakakini, en tant que directeur associé.
Directeur du développement groupe chez Business interactif (devenu Digitas en 2006), il est par la suite devenu country manager France chez Bertelsman Group – Pangora FR.
Depuis 2008, il était directeur associé chez The Best Match France, en charge notamment du développement du PAC en 2009 et du portefeuille clients (Danone, Bouygues Immobilier, RDC, Cdiscount…).
Christophe Piednoël, directeur des relations extérieures et de la communication de RFF
Directeur de la communication extérieure du groupe Axa depuis 2008, Christophe Piednoël (45 ans) vient d’être nommé directeur des relations extérieures et de la communication de Réseau Ferré de France (RFF).
Il succède à Patrice Kreis qui devient conseiller du président Hubert du Mesnil.
Deux arrivées chez Corbis
Sophie Laury (45 ans) prend aujourd'hui la fonction de Sales Managerde Corbis, ce qui l'amène à diriger le secteur Agences-Annonceurs.
Elle a intégré l'agence en 2004 au poste de Senior Account Manager, après des expériences chez BDDP, FCB, Grey et JWT.
De son côté, Cédric Gressent (36 ans) prend en charge le secteur Presse-Edition au titre de Sales Manager Media, tout en assurant la gestion globales des images de leur archivage à la vente.
L’Université Paris-Dauphine accueille sa nouvelle directrice de la communication
Après avoir exercé dans le secteur de la communication corporate, Armelle de Kerros (53 ans) vient de rejoindre l’Université Paris-Dauphine et sa Fondation.
Elle y occupe désormais le poste de directrice de la communication auprès de son président, Laurent Batsch.
