RTL communique sur ses invités par affichage interactif
En plus de sa traditionnelle campagne nationale d’affichage de septembre conçue par sa nouvelle agence BETC (voir CB Newsletter du 1/09/2010), RTL a décidé d’innover pour communiquer habillement autour de sa rentrée.
Parallèlement au discours classique sur les animateurs de sa grille, la première radio de France a réservé le parc de 300 écrans d’affichage interactif installés dans le métro parisien par Médiatransport pour communiquer autour des invités de la matinale de Vincent Parizot.
Imaginé avec Posterscope, ce dispositif qui entre en fonction le 8 septembre permettra à la station de la rue Bayard de diffuser chaque soir de 18 heures à la fermeture du métro, un visuel animé où figurera le principal invité du lendemain matin (l’invité politique de Jean-Michel Apathie, celui d’Yves Calvi ou de Laissez vous tenter).
La nature numérique du support va permettre à la station de réagir très vite et de rendre ses éléments en moins de 24 heures afin d’obéir au rythme de son média.
RTL espère ainsi se distinguer de ses concurrents avec un procédé inédit et qualitatif.
C’est en effet la première fois qu’une telle campagne est mise en place.
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Best Western a le goût du risque
La chaîne hôtelière Best Western (groupe Accor) lance une opération inattendue en mettant à disposition du public 850 nuits à un prix forcément intéressant pour le client, puisque que c’est lui qui en fixera le montant après avoir consommé.
Les candidats sont invités à retenir leur chambre sur le site de la marque d’hôtel moyennant un euro symbolique pour déclencher la réservation.
Sur les 300 hôtels 3 et 4* du réseau, 20 ont acceptés de participer à l’opération.
Best Western espère ainsi attirer une nouvelle clientèle et développer sa notoriété.
Louis Vuitton et Edun valorisent l’Afrique, accompagnés par Ogilvy Paris
La marque Edun et Louis Vuitton proposeront plusieurs événements mettant l’Afrique à l’honneur pour accompagner le lancement de la prochaine campagne institutionnelle de la marque de luxe, Core values.
L’exposition temporaire "Africa Rising" sera organisée du 5 au 17 octobre prochain face au siège parisien de Louis Vuitton.
Quant à la campagne, réalisée par Ogilvy Paris, elle met en avant les fondateurs et ambassadeurs de la marque Edun, Ali Hewson et le chanteur de U2 Bono, autour de produits des deux griffes, parmi lesquels un sac dont les bénéfices seront reversés pour financer des programmes et actions.
L’Unicef recrute des bénévoles avec la Mutuelle générale et Mimie Mathy
C’est avec trois spots, une affiche et le slogan "Bénévole, pourquoi pas moi ?", qu’Unicef France espère recruter de nouveaux bénévoles.
Financée par La Mutuelle Générale, partenaire officiel de l’association, et soutenue par Mimie Mathy, son ambassadrice, cette campagne a été réalisée par des comédiens bénévoles et porte sur les principaux domaines d’action de l’Unicef : l’accès à l’eau, l’éducation et la malnutrition.
L’association compte sur des espaces gracieux offerts par les médias pour la relayer.
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Pampers ouvre un jardin d’enfants éphémère avec Passage Piéton
A l’occasion de la naissance de la technologie "Dry Max", Pampers a confié à l’agence Passage Piéton le soin de concevoir un jardin d’enfants éphémère.
Installé au Jardin des Tuileries les 25 et 26 septembre, cet espace proposera aux visiteurs divers ateliers gratuits autour du jeu, des massages, du goût ou encore de la danse.
Les parents pourront également rencontrer des puéricultrices, des responsables des équipes Pampers ainsi que des spécialistes du développement de bébé.
Levée de boucliers contre une hausse de la TVA sur la TV payante
Le projet du ministre du Budget François Baroin de faire appliquer une TVA de 19,6% aux services de TV payante a provoqué une levée de boucliers chez les différentes parties intéressées.
L'abandon d'une TV réduite de 5,5%, dont bénéficient Canal+, CanalSat, les FAI pour une partie de leurs offres "TV+Net+Téléphone" et Numericable, permettrait en effet à Bercy de récupérer jusqu'à 1Md€.
Mais, cette mesure inquiète l’A.C.C.e.S.
(association des chaînes de complément), qui estimait qu'"une répercussion (...) sur le prix de l’abonnement entraînerait immanquablement une baisse des abonnements ; si les distributeurs décidaient de ne pas répercuter cette hausse sur le prix de l’abonnement, ce sont les redevances qu’ils versent aux chaînes qui en souffriraient." Elle a été qualifiée hier d'"anachronique" et de "destructrice" par la SACD, qui estime qu'elle "réduirait d'autant l'assiette des obligations d'investissement de ces services dans la création audiovisuelle et cinématographique ainsi que celle permettant de calculer la rémunération des auteurs".
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W9 perd X Factor et probablement Dilemme
Nicolas de Tavernost, le président du directoire de M6, avait déjà laissé entendre que X Factor, la télé-réalité diffusé l’automne dernier par W9 reviendrait cette saison mais vraisemblablement sur M6.
Frédéric de Vincelles, directeur général de W9, a confirmé lors de la conférence de presse de rentrée de sa chaîne que le programme ne serait pas sur ses antennes cette saison.
Par ailleurs, il hésite à reconduire Dilemme, son autre émission de télé-réalité inaugurée au printemps.
Cependant la chaîne de la TNT a annoncé une dizaine de nouvelles émissions musicales afin de remplir son quota de 50% de programmes musicaux notamment "Taxi Cash", un jeu présenté par Alexandre Devoise ou un concours de danse et de chant dans le but de trouver le casting d'un spectacle en hommage à Michael Jackson.
L'AFP va s'extérioriser et s'adresser au public
L'AFP veut s'adresser directement au grand public, dépassant ainsi son rôle de grossiste en information, indique hier son Pdg Emmanuel Hoog dans un entretien au Monde."Nous devons sortir d'un système strict où les agences vendent des contenus aux journaux, qui les vendent au grand public", déclare-t-il avant d'ajouter : "cette histoire de pré carré témoigne d'une vision malthusienne des choses, alors que la consommation d'informations dans le monde connaît une croissance exponentielle", "Il serait absurde que la troisième agence mondiale n'ait pas une application sur iPad, sur les smartphones, ainsi qu'un site Internet", estime également Emmanuel Hoog.
Cette nouvelle orientation est un tournant qu'Emmanuel Hoog semble justifier sans peine "On ne peut pas dire à la fois que l'AFP est une marque forte, mettre en avant son rôle public et civique, et lui interdire l'accès au Web".
Comment imaginer qu'Associated Press (AP) et Reuters lancent des applications en français sur les appareils mobiles et pas l'AFP ?", s'interroge ainsi Hoog.
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Numericable sensibilise ses abonnés à la 3D avant d'ouvrir un service dédié
Numericable a lancé hier une chaîne pilote permettant "de visionner une série de longs extraits de films de fiction, d‘animation ou documentaires diffusés récemment en 3D" aux spectateurs qui bénéficient du téléviseur et des lunettes adéquates.
Cette initiative du câblo-opérateur a pour objectif de se familiariser avec cette technologie avant la diffusion, "dans la deuxième partie de l'automne", à la demande de programmes en trois dimensions à destination des abonnés munis d’un décodeur HD.
Tout nouvel abonnement devrait donner automatiquement accès à ce type de service et le logiciel des décodeurs sera mis à jour pour pouvoir se connecter à la boutique de vidéo à la demande, la VOD 3D-HD.
Les services deN umericable sont disponibles dans 8 millions de foyers câblés.
Audiences: 8,94 millions de téléspectateurs pour le retour de Mentalist
Mercredi soir, TF1 diffusait les deux premiers épisodes de la deuxième saison de la série Mentalist.
Ceux-ci ont réuni 8,94 millions de téléspectateurs, soit 37,4% du public global et 49,4% des ménagères de moins de 50 ans.
Le troisième épisode du soir (une rediffusion de la saison 1) a réuni 6,07 millions d'individus de 4 ans et plus (39.5% du public).
Sur France 2, le téléfilm 35 Kilos d'espoir a séduit 3,29 millions de personnes (13,4% de pda).
Le Grand Bêtisier de l'été de M6 a bien marché avec 2,32 millions d'individus de 4 ans et plus, soit 10,3% de la cible.
Déception pour l'Inspecteur Barnaby sur France 3 qui n'a fédéré que 1,91 millions de personnes, soit 7,87% de part de marché.
Les jeux d'argent sur mobiles dépasseront 48 milliards de dollars en 2015
Les paris et jeux d'argent sur téléphones mobiles génèreront plus de 48 Mds$ (37 Mds€) d'ici 2015 dans le monde, dopés notamment par le marché chinois, a révélé hier une étude du cabinet Juniper Research.
Ce développement est tiré par le lancement de casinos, loteries ou encore paris sur téléphones mobiles dans les pays émergents, au premier rang desquels la Chine, et par l'assouplissement en Europe et aux Etats-Unis de la législation sur les jeux, estime Juniper Research.
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IDInvest Partners investit 9 M€ dans ZEturf
ZEturf, site de prise de paris hippiques en ligne sur les courses françaises et européennes, a annoncé hier la levée de 9 M€ auprès d’ IDInvest Partners (ex-AGF Private Equity).
Ce nouveau financement permettra à ZEturf, notamment, de renforcer ses capacités marketing afin de poursuivre la forte croissance enregistrée par le site chaque année et de développer son offre de service en marque blanche auprès des opérateurs", commente Emmanuel de Rohan Chabot, directeur général de ZEturf.
En 2009, ZEturf a enregistré 150 M€ d’enjeux, en hausse de plus 45% par rapport à l’année précédente, et le site compte aujourd’hui plus de 150 000 utilisateurs actifs.
Internet haut débit pour tous : quatre offres à moins de 35 euros labellisées
Quatre offres internet à haut débit à moins de 35 euros par mois, fonctionnant toutes via le satellite, ont été labellisées dans le cadre du programme "haut débit pour tous", qui vise à réduire la fracture numérique, a annoncé jeudi le gouvernement dans un communiqué.
Ces offres, destinées plus particulièrement aux territoires sous-équipés, comme les zones rurales, s'inscrivent plus largement dans le cadre du plan "France numérique 2012" du gouvernement, lancé en octobre 2008.
Les offres labellisées sont celles de Nordnet (filiale de l'opérateur Orange/France Télécom), Vivéole, SHD (filiale de SFR) et Connection verte.
Les quatre offres s’appuient sur des technologies satellitaires, via SES Astra et Eutelsat.
Dream On séduit VW Bank pour la France
Dream On a décroché la communication de l’organisme de financement du groupe Volkswagen.
L’agence est en charge de sa communication corporate ainsi que de la promotion auprès du grand public de tous les produits de financement et d’assurance qu’elle crée pour ses marques "clientes" (skoda, SEAT, Audi, Volkswagen, Volkswagen Utilitaires).
Cette nouvelle collaboration fait suite à une compétition qui a notamment réuni les agences .V., Because et Bon Angle.
Orange confie à You to You la réalisation de deux campagnes online
A l'occasion du lancement de son offre Surf Musique avec Deezer, Orange a choisi l'agence You to You pour orchestrer une campagne online.
Via un jeu, Orange propose aux jeunes qui s'installent, de gagner un an de loyer, 1 an d'abonnement Internet et un concert privé de Camélia Jordana dans leur salon pour leur crémaillère.
Parallèlement, à l'occasion du festival du cinéma américain de Deauville dont l'opérateur est partenaire, Orange propose aux internautes de tester leurs connaissances sur le cinéma, à travers un quizz.
L'opération est également mise en place par You to You.
Le groupe hôtelier Hilton Worldwide en appelle à Grayling
Hilton Worldwide confie sa stratégie de communication presse à l’agence Grayling.
L’entreprise, qui compte une dizaine de marques, comptabilise plus de 3600 hôtels dans 81 pays.
Le CRT de Franche-Comté en compétition
Le comité régional du tourisme de Franche-Comté vient de publier un appel d'offres portant sur le conseil stratégique et la mise en œuvre de dispositifs et référentiels de communication pour la marque "Montagnes du Jura": communication externe à destination du grand public et communication interne au massif du Jura à destination des acteurs touristiques et des habitants.
Le budget global pour la période initiale (année 2011) s'élève à 356 000 € TTC.
Il comprend les honoraires du prestataire, ainsi que la rémunération de l'ensemble des prestations découlant du marché.
Le budget global est réévalué chaque année.
La date limite de réception des offres est fixée au 7 octobre.
Les RP de Marithé+François Girbaud chez Zmirov Communication
Les créateurs Marithé+François Girbaud ont choisi l'agence Zmirov Communication pour superviser leurs RP.
Le budget couvre l'ensemble des lignes de la marque (Designer, le jean de Marithé Françoise Girbaud, actlive), les sitting des défilés Prêt à Porter Paris ainsi que les relations presse corporate.
La première actualité est l'inauguration de la nouvelle boutique de la marque à Paris
Le Touareg Hybrid se lance en presse
Volkswagen lance une nouvelle version de son tout-terrain haut de gamme, le Touareg Hybrid, combinant moteur thermique et électrique.
Ainsi pour valoriser la technique et l’esthétique du véhicule, l’agence .V.
a imaginé une campagne presse axée autour d’un visuel shooté par Vincent Fournier.
R.U.S.E manipule la 3D
Nouveauté d’Ubisoft, R.U.S.E est un jeu de guerre tactique basé sur le subterfuge et la tromperie de l’ennemi.
Pour sa sortie prévue le 9 septembre prochain, l’agence Sid Lee Paris a conçu une campagne autour de l’idée "Don’t believe what you see" comprenant un site internet en 3D, fait de prises de vues réalisées par Julien Rocher chez Astrolab, et une affiche évènementielle (à observer consciencieusement).
One se lance avec BBH
One, l'association caritative cofondée par les chanteurs Bono et Bob Geldof, a choisi Bartle Bogle Hegarty (BBH) pour gérer son budget publicitaire global, selon la version online de Campaign.
La décision intervient à l'issue d'une compétition portant sur la réalisation d'une campagne mondiale dont le cœur sera une pétition à l'attention des leaders mondiaux.
Gü consulte pour son budget publicitaire Europe
Gü, la marque de desserts haut de gamme, vient de lancer une compétition portant sur son budget publicitaire Europe, en amont du lancement de plusieurs nouveautés, selon des informations parues dans Campaignlive.
Lancée en 2003, la marque a notamment collaboré avec Mother Londres.
Cette dernière a par la suite mis fin à la collaboration et n'a pas été invitée à pitcher, selon les mêmes sources.
Murs à point
Le meilleur graphiteur du monde a mis à jour son site.
Pour en savoir plus, passez donc par le CBLog.
Ici.
Eric Trousset rejoint MediaPost comme directeur général adjoint
10 ans après son arrivée TNS Media Intelligence (devenue Kantar Media) dont il était devenu directeur marketing France, Eric Trousset quitte cette entreprise pour rejoindre MediaPost Publicité, la régie du groupe la Poste spécialisée dans l'envoie de courrier publicitaire.
Il en devient directeur général adjoint en charge du marketing et des études.
Il devra mettre en place les outils pour prouver l’efficacité du Home média, pour bâtir les offres et packages en réponse aux besoins des agences et aux attentes des annonceurs.
Agé de 44 ans, Eric Trousset est titulaire d’un DEA stratégies marketing prospectives de l’Université de Paris Dauphine.
Il débute sa carrière chez Secodip en tant que chef de projet en charge d’un portefeuille d’agences medias et de régies publicitaires avant de rejoindre TF1 Publicité en 1992 comme directeur adjoint des études liées à l’efficacité publicitaire.
Ipsos renforce son état-major
Yannick Carriou, directeur général d’Ipsos France annonce le renforcement de l’état-major du groupe : Brice Teinturier, Dominique Levy et Thomas Tougard sont respectivement nommés directeur général délégué d'Ipsos, directeur général d’Ipsos Marketing et directeur général adjoint d’Ipsos.
Deux autres nominations viennent également renforcer le pôle Ipsos Marketing : Karen Gombault est nommée directrice générale de l’activité CPG.
Et Laurent Depouilly est nommé responsable Europe pour les études agricoles et santé animale.
Départ du Dga de Metro France en charge de la distribution et de l’impression
Le groupe Metro France, qui édite le quotidien gratuit d'information, a annoncé hier le départ de son Dga Michaël Bitan, "pour relever un nouveau défi personnel".
Présent dans la direction du groupe de presse où il était en charge de la distribution et de l’impression depuis le lancement en février 2002, il avait été promu Dga en juillet 2007.
Selon ses propos rapportés par le communiqué de Metro France, il doit "lancer (sa) propre structure de conseil".
