Veuve du Vernay fait confiance à Comquest
La maison de Bourgogne Patriarche a choisi Comquest pour déployer la stratégie social-media américaine de la gamme vins mousseux Veuve du Vernay. Sous l’impulsion de Frédéric Trouillet, directeur de l’antenne sud-ouest de Comquest, une task force sur mesure a été mise en place pour mener à bien ce projet. Charles La Brosse, directeur conseil chez Comquest explique "les réseaux sociaux constituent le levier idéal pour adopter une vraie liberté de ton et installer notre storytelling dans la durée. Pour ces prises de parole adressées aux Américains, nous souhaitions valoriser l’art de vivre à la française mais avec une posture nouvelle. Nous avons donc casté une modèle qui puisse incarner une Veuve du Vernay très XVIIIe tout en y associant des codes ultra contemporains. En somme, un twist entre deux époques. Le résultat se veut résolument créatif. Nous dévoilerons au fil des semaines les diférents modes de consommation de la gamme de vins : ici décontracté-chic, là insolent mais distingué ou encore ‘rock attitude’ sans se risquer au trash ». Outre les photos et vidéos réalisées dans le studio intégré dont bénéficie l’agence à Boulogne Billancourt, un shooting s’est organisé à Nemours dans un château du XVe siècle. Plus de 500 éléments de stylisme y ont été exploités (costumes ; mobiliers d’époque et accessoires). Au total ce sont plusieurs milliers de photos et vidéos qui ont été compilées pour les comptes Facebook et Instagram US. Enfin un important travail d’écriture a été réalisé par Tina Harris copywriter anglophone experte dans le domaine des spiritueux et sur la cible américaine. L’objectif à moyen terme est de doubler les ventes sur le territoire mais aussi d’engager les communautés autour d’un hashtag #VeuveDuVernay.
