#comme une fille d'Always : deuxième
Le premier film Always #commeunefille a fait carton plein dans le monde entier. Son objectif premier? Redonner confiance aux jeunes filles à la puberté : 58 % des jeunes filles françaises se sentent freinées par la société. Toujours avec Leo Burnett Chicago en chef d'orchestre, le nouveau film montre cette fois-ci à quel point les attentes sociétales limitent les jouvencelles. «Always #CommeUneFille, Rien ne t’arrête » est de Lauren Greenfield, réalisatrice du premier film. La nouvelle vidéo souligne que les attentes de la société ont un profond impact sur la confiance en elles des jeunes filles, surtout au début de la puberté. Des filles et des femmes de tous âges et d’origines diverses ont été interrogées afin de savoir si on leur avait déjà dit de faire ou de ne pas faire quelque chose parce qu’elles étaient des filles. Les réponses à cette question sont dans ce spot qui marque également le début d’une nouvelle phase dans cette mobilisation. Always lance parallèlement le Curriculum global d’Enseignement de la Confiance en Soi, un programme éducatif axé sur l’amélioration de la confiance visant des millions de jeunes filles partout dans le monde. Ce nouveau contenu, développé conjointement par Always et des experts du monde de l’éducation, intégrera les dernières recherches sur le sujet et pourra toucher chaque année jusqu’à 20 millions de jeunes filles dans 65 pays. Par ailleurs, TED, l’organisation à but non lucratif dédiée à la diffusion d’idées, s’est engagée à soutenir Always dans cette mission d’éducation. La plate-forme éducative TED-Ed (qui propose « des leçons qui valent la peine d’être partagées »), prépare des contenus destinés à améliorer la confiance en soi.
La nouvelle vidéo et les diverses initiatives éducatives ont été dévoilées lors du sommet Always #CommeUneFille consacré à la confiance en soi et organisé ce 8 juillet à New York. Maisie Williams, la jeune actrice internationale de 18 ans et défenseuse de l’émancipation des femmes (Arya Stark dans lGame of Thrones) porte aussi le mouvement.
