Livre blanc : Converteo scrute les DMP et leurs positionnements

Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et cross-canal (groupe ADLP Digital),vient de publier un livre blanc qui dresse un panorama du marché des Data Management Plateform (DMP) et de ses acteurs présents en France. Il s'attache également à décrypter ses enjeux, les besoins marketing auxquels ces plateformes répondent ainsi que les fonctionnalités proposées. Le document a donc notamment mis au jour trois grands types de positionnements DMP. Tout d'abord, "les connecteurs". Ce sont des éditeurs logiciel de DMP pour lesquels le business model "repose souvent sur un abonnement dépendant du volume des données hébergées", selon Converteo. Ensuite, les "Media buyers", ces acteurs d'achat media qui se positionnent comme DMP. Enfin, les Qualificateurs d'audience et les "Data exchanges" qui s'adressent directement aux éditeurs ou jouent le rôle d'intermédiaires entre éditeurs et annonceurs. Le livre blanc est téléchargeable ici.