Video en ligne : News Corp rachète Unruly

News Corp, le groupe de presse et d'édition de la famille Murdoch, a annoncé mercredi l'acquisition de la société britannique Unruly, spécialisée dans la publicité et la vidéo en ligne, pour un prix qui pourrait atteindre 176 millions de dollars. Unruly, créée en 2006, se présente comme une pionnière du suivi des partages de vidéo en ligne, et utilise une technologie baptisée ShareRank pour prédire le potentiel des vidéos à devenir virales sur les médias sociaux et en ligne, mais aussi suggérer des modifications pour augmenter leurs chances d'être regardées, partagées ou "aimées" sur les réseaux sociaux. L'entreprise dispose aussi d'une plateforme de distribution de publicité vidéo, en particulier sur les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes. Elle peut aussi intégrer des spots à des pages internet, ou à des flux de vidéo en streaming. Parmi ses clients figurent des marques comme Adidas, Dove, T-Mobile, Evian et Renault, souligne News Corp dans son communiqué. "L'acquisition va servir de catalyseur pour nos marques, en aidant à étendre notre expertise dans le domaine du numérique et la vidéo mobile", a commenté le directeur général de News Corp, Robert Thomson. "Unruly complète notre expertise traditionnelle éditoriale et commerciale avec une connaissance de la manière dont les gens lisent, regardent, achètent et vendent à l'ère numérique", a-t-il ajouté. Les journaux et sites en ligne de News Corp commenceront dans les prochains mois à proposer des produits Unruly à leurs annonceurs publicitaires. News Corp a prévu de payer 90 millions de dollars en numéraire lors du bouclage de l'acquisition, prévu d'ici la fin du mois. Le contrat de vente prévoit aussi des paiements ultérieurs liés aux performances d'Unruly, et pouvant aller jusqu'à 86 millions de dollars. L'actuelle société News Corp est née il y a deux ans de la scission de l'empire homonyme du magnat des médias Rupert Murdoch. Elle a conservé ses titres de presse comme le Wall Street Journal ou le Times et le Sun de Londres, ainsi que ses activités dans l'édition (Harper Collins, Harlequin). Robert Thomson s'efforce en particulier de renforcer ses activités numériques, entre autres avec des acquisitions comme Storyful, une agence irlandaise spécialisée dans les informations extraites des réseaux sociaux, ou Move, un site américain de petites annonces immobilières.