Vidéo : plus de la moitié de l’audience globale sera mobile fin 2015

Le 26/06/2015 à 16:21 par Thierry Wojciak

42% de l’audience vidéo s'est faite sur des terminaux mobiles au premier trimestre 2015, selon une étude réalisée par Ooyala, une société spécialisée dans la monétisation vidéo (groupe Telstra), qui vient de publier son "Global Video Index" pour le premier trimestre 2015. L'audience mobile a même progressé de plus de 24% sur un an et de pas moins de 367% sur deux ans. Selon l'étude, ce sont les chaînes de TV qui sont "à la pointe de cette tendance", les spots publicitaires lancés sur tablettes y étant vus à plus de 90%, contre 80% pour les smartphones, pendant que 53% de l’audience des chaînes TV est faite sur terminaux mobiles contre 31% pour les autres éditeurs et pour les marques. "Cette tendance permet d’anticiper que d’ici la fin de l’année c’est plus de la moitié de l’audience globale qui sera mobile", insiste Ooyala.

La société relève également que le contenu des chaines de TV est vu dans 53% des cas sur mobile et 47% sur PC, une tendance forcément plus nette "chez les plus jeunes". En outre, sur les trois premiers mois de 2015, l’audience smartphone est "quatre fois plus importante que sur tablettes, à 34% vs 8%. Elle met aussi en lumière "la tendance du marché vers le programmatique premium pour la vidéo" qui a enregistré une progression des transactions via deal-ID sur la période de +79% par mois entre janvier et mars. Enfin, côté publicité, le taux de complétion publicitaire est de 90% sur tablettes et 79% sur smartphones pour les chaînes de TV et de 73% sur PC, 71% sur mobile et 67% sur tablettes pour les autres éditeurs.

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