WPP investit dans AppNexus

Echange de bons procédés entre AppNexus et WPP. En effet, AppNexus, plateforme publicitaire américaine notamment spécialisée dans les solutions de trading, va acquérir pour un montant non dévoilé le spécialiste de l'adserving Open AdStream de la plateforme programmatique Xaxis (WPP). En échange, WPP va investir 25 millions de dollars dans AppNexus qui « viendront s'ajouter aux 85 millions de fonds récemment levés par l'entreprise ». AppNexus procédera ainsi à l'alignement entre sa technologies et Open AdStream. Une opération qui renforce également « la position de Xaxis (…) sur le marché de l'achat média programmatique, incluant notamment Xaxis TV et Xaxis Prime', explique une communiqué. La cession d'Open AdStream donnera la possibilité à Xaxis de se « recentrer sur le développement logiciel de sa plateforme ».