Adex Report : plus de 4 Md€ investis dans le display sur janvier-octobre

Dans le cadre de la publication des chiffres d'octobre 2014 de son Adex Report, Kantar Media publie les résultats de la Mesure Multi-Sources (MMS) des campagnes display. Sur ce seul mois, l'activité progresse encore. Les investissements se sont ainsi établis à 405,5 millions € vs 380,6 millions € le mois précédent. Sur le cumul janvier-octobre, la pression publicitaire internet display a dépassé 4 milliards €. Les secteurs Établissements financiers-assurance (488,4 millions € sur la période janvier-octobre 2014) et Automobile-Transports (477,9 M€) figurent en tête devant le secteur Service (461,3 M€) et distribution (439 M€). Sur le cumul annuel, là aussi, le média référence 17 074 annonceurs actifs. Reposant sur une nouvelle méthodologie cumulant trois sources différentes, les résultats du display 2014 ne sont pas comparables avec ceux des années précédentes.

+1,8% en octobre

Hors display, en octobre 2014, le marché publicitaire a progressé de +1,8%, à 2,7 milliards € vs la même période 2013, selon l'Adex Report de Kantar Media. Sur les dix premiers mois de l'année 2014, la hausse est de +3,3% vs 2013, à 21,1 milliards €. 

Sur le mois d'octobre, la durée publicitaire en télévision s’élargit de +11% sur le média avec une évolution positive de cet indicateur pour l’ensemble des segments. Les chaînes historiques diffusent une durée supérieure ce mois-ci  (+9,8%) mais ce sont les chaînes thématiques et celles de la TNT qui engendrent la croissance du média puisque chaque segment contribue pour moitié aux bons résultats apparents de la télévision. Des secteurs renforcent significativement leur présence, à l’image de l’alimentation (+22,6%), de la distribution (+30,3%) ou encore du voyage tourisme (+36,3%). Sur le cumul annuel, la durée publicitaire augmente de +9,4% pour des recettes brutes en progression.

Radio : les Généralistes à la peine

En radio, le mois d’octobre annonce une stabilisation de la durée publicitaire (+0,3%) et marque toujours un contraste selon les segments. Les stations musicales évoluent dans la tendance du média (+0,4%) quand les généralistes sont davantage à la peine avec une réduction de -3,6% de leur durée publicitaire. Dans un même temps, les programmes locaux accusent un net repli sur la durée qu'ils diffusent ce mois-ci (-12,3%). Une moitié de secteurs se désengage du média dont l’automobile (-13,1%) et les télécommunications (-64,6%). D’autres secteurs compensent ce manque à gagner comme la distribution (+12,8%), la mode (+18,1%) ou l’alimentation (+41,7%). Au cumul, la radio évolue de façon positive en durée (+3,3%) mais plus modestement en valeur brute.

Plus de mode dans la presse

Le mois d’octobre reste dans le rouge pour la presse dont la pagination publicitaire perd -7,6%. Une tendance baissière également observée sur les magazines qui affichent un nombre réduit de pages de publicité (-2%) et des recettes brutes à la baisse. Pourtant, le secteur de la mode y augmente sa pression publicitaire (+10%) mais le segment est pénalisé par le repli de l’hygiène beauté (-18,9%), de la distribution (-3,6%) ou encore de l’automobile (-6,7%). Les quotidiens nationaux semblent moins impactés puisque leur pagination publicitaire reste stable ce mois-ci à +0,2%. Un bilan à mettre en regard avec les évolutions à la hausse de la mode (+40,5%), des services (+20,9%) et des établissements financiers (+86,6%) qui viennent contrebalancer le désengagement des constructeurs automobiles (-13,5%) ou du voyage tourisme (-29,1%). Au cumul, l’espace publicitaire en pages recule de -5,5% sur l’ensemble du média presse.

En publicité extérieure*, l’activité en valeur brute est contenue sur le cumul annuel (+1,9%) après redressement des données, et marque un repli sur le mois d’octobre. Les secteurs des télécommunications (-36,5%) et de l'alimentation (-34,4%) représentent les plus lourds désengagements pour le média tandis que le voyage tourisme (+18,7%) et le secteur culture loisirs (+13,8%) se démarquent par leurs fortes évolutions.

Le cinéma enregistre un mauvais mois d’octobre où l'activité sur le média recule fortement. Quasiment tous les secteurs réduisent leur pression publicitaire à l’exception de la mode (+11,2%) et des établissements financiers (x8,3%). Sur le cumul annuel, le cinéma clôture dans le rouge avec -5,2% de recettes brutes.

D’un point de vue plurimédia (hors internet display) et sur les 10 premiers secteurs, quatre d’entre eux réduisent nettement leur pression publicitaire dont l’automobile (-5%), les établissements financiers (-9,7%) et les télécommunications (-36,9%). A l’inverse, on soulignera la présence plus marquée de la distribution (+9,7%), de l’alimentation (+18,9%) ou encore du voyage tourisme (+16%).

* : L’univers du média publicité extérieure a fortement évolué ces deux dernières années. La mise en place de nouvelles offres par les afficheurs rend difficile l‘interprétation des évolutions valeurs du média. Si la fonction première de la veille publicitaire est de refléter les tarifs catalogues tels qu'ils sont publiés par les régies, Kantar Media propose au marché une estimation plus réaliste de l'évolution du média après redressement de l'offre Clear Channel.