IAB US : +16% pour les investissements pubs en 2014
L’Internet Advertising Bureau (IAB) US a publié des investissements publicitaires 2014 en progression de +16% outre-Atlantique vs 2013, à 49,5 milliards $. Internet s’affiche donc en tant que premier médias, même si, ensemble la TV (40,5 milliards) et la TV par câble (25,5 milliards) cumulent 66 milliards $ d’investissements. La part du mobile est quant à elle en augmentation de 76% et celle de la vidéo de 17%. La part de marché (PDM) du digital dans les investissements atteint les 25%. Par levier, le Search domine toutefois les débats (38% de PDM), le display se « contentant » de 16%. Les investissements spécifiquement mobiles se répartissent, avec pôle position là aussi, le search (48%) et le display (49%). Le social média croit pour sa part de +55% pour atteindre 7 milliards $.
