Infographie : le marché de la publicité vidéo en Europe au 4ème trimestre 2014
La plateforme technologique de publicité vidéo Videology publie une infographie sur le 4ème trimestre 2014 qui rend compte d’une augmentation, en Europe, de 85% du ciblage sur des plages horaires, qui permet de lancer une campagne publicitaire à un moment donné de la journée. En analysant les impressions générées par sa propre plateforme, Videology constate également que 56% des annonceurs européens ont utilisé des données comportementales pour atteindre leurs cibles de consommateurs, en complément des critères traditionnels d’âge et de genre. De même, l’infographie met en lumière que 65% des campagnes de publicité vidéo sur la plateforme Videology ont été menées sur plusieurs supports (ex : desktop et mobile), soit une augmentation de 12% vs le trimestre précédent. Plus précisément, selon Videology, 50% des campagnes ont été déployées à la fois sur desktop, mobile, tablette et TV connectée contre 43% au 3ème trimestre. Parmi les autres observations, à remarquer que : 90% des campagnes vidéo relèvent de l’achat d’espace classique (par opposition au RTB) le succès des sites de divertissement totalisent 63% des impressions, soit une hausse de 17% en un an ; les « 35 ans et plus » sont la cible prioritaire. Ils représentent 63% des impressions, soit une augmentation annuelle de 17% ; le format 30 secondes est privilégié : 58% des publicités vidéo au 4ème trimestre duraient 30 secondes, soit une augmentation de 45% en l’espace d’un an. Méthodologie : étude réalisée sur 1,5 milliard d'impressions dans six pays d'Europe d’octobre à décembre 2014.
