Mediamat : record historique d'audience pour les chaînes de la TNT en août

France 2, TF1 et Arte ont vu leur audience progresser en août, alors que M6 et France 3 ont reculé, selon les chiffres de Médiamétrie parus lundi. En part d'audience, France 2 a atteint 13,3% (+0,4 point par rapport à août 2013), TF1 22,5% (+0,3) et Arte 2,2% (+0,1), alors que M6 redescend à 10,5% (-0,5) et France 3 à 9,7% (-0,3). Par rapport à juillet, M6 s'est nettement redressée, alors que la plupart des autres chaînes historiques ont reculé, en particulier France 2, portée en juillet par le Tour de France. Les six nouvelles chaînes de la TNT, lancées fin 2012, continuent à progresser avec un record historique d'audience cumulée de 4,1%, et des plus hauts atteints pour HD1 (1%), 6ter (0,8%), Numéro 23 (0,5%) et surtout RMC Découvertes (1%). Si l'audience des grandes chaînes historiques est restée quasiment stable, à 88,9%, ce sont les autres chaînes généralistes de la TNT qui ont souffert de cette nouvelle concurrence, dont D8 (filiale de Canal+) et W9 (groupe M6) qui ont reculé à respectivement 2,8% et 2,9%, mais aussi TMC et NRJ 12.

Les jeunes moins devant l'écran... TV

Les chiffres de Médiamétrie montrent aussi que les jeunes ont moins regardé la télévision en août 2014 par rapport à août 2013 : les 4-14 ans ont regardé le petit écran 1h48, contre 1h58, et les 15-34 ans ont passé 2h12 devant leur poste, contre 2h17. Pourtant la durée d'écoute moyenne de l'ensemble de la population est restée stable à 3h13, exactement comme en août 2013, signe que les téléspectateurs assidus sont de plus en plus âgés. Ainsi, les plus de 50 ans ont-ils, eux, augmenté leur durée d'écoute à 4h24, contre 4h15 il y a un an. Les ménagères de moins de 50 ans tout comme les individus de catégories sociales élevées (CSP+) font partie de ceux qui ont un peu moins regardé la télé en août 2014 par rapport à un an plus tôt. Les cinq émissions les plus regardées étaient toutes sur TF1: la série "Blacklist", la série "Pep's", "L'élève Ducobu", "The Voice Kids" et "Nos chers voisins", ce dernier programme étant talonné par "L'Amour est dans le pré" sur M6.