Le Women Empowerment Program de Benetton
Fabrica, le centre de recherche de Benetton Group sur le design et la communication, ne chôme pas. Sa dernière création : la campagne 2015 pour les Orange Days créée par Erik Ravelo, directeur des campagnes Sociales. Avec "We" ou "Une pour toutes, Toutes pour Une", United Colors of Benetton contribue à la Journée Internationale pour l'Eradication de la Violence contre les Femmes avec une prise de parole centrée sur l'égalité des chances et la non-discrimination, et la vente d'une robe en édition limitée dont les profits iront entièrement à UN Women l'entité des Nations Unies pour l'égalité des sexes et le renforcement des femmes. La campagne montre des jeunes femmes prêtes à s'engager dans différentes professions; de médecin à artiste, d'étudiante à athlète, de soldat à mère. Le message? Toutes les femmes du monde au cours de leur vie devraient être libres d'exploiter au mieux leurs capacités, selon le principe d'égalité des chances entre les femmes et les hommes. Au centre de chacune des images de la campagne se tient une femme portant une robe orange : c'est un appel à l'unité dans la lutte pour l'égalité des sexes ainsi qu'une référence à Orange the World, une campagne de l'ONU qui, à compter du 25 novembre et pendant 16 jours, se propose de promouvoir actions et initiatives contre la violence à l'égard des femmes.
Achetez Orange
La robe orange qui apparaît dans la campagne et qui fait également partie de "A Collection Of Us" de Benetton, sera en vente uniquement sur le site benetton.com. Les recettes seront entièrement reversées à UN Women pour qui Benetton avait déjà créé une campagne en 2014. Cette année, Benetton Group a décidé de renforcer son engagement à améliorer la vie des femmes avec le lancement de son propre Women Empowerment Program. C'est un programme qui vise à soutenir l'émancipation et l'engagement des femmes dans le monde en allouant des fonds à des initiatives pouvant contribuer à la réalisation des cinq priorités identifiées récemment par l'ONU dans les Objectifs de Développement Durable : des moyens adaptés pour une vie digne, sans discrimination et avec une égalité de chances, l'accès à une éducation de qualité, une assistance sanitaire, la fin de toute forme de violences envers les femmes. L'organisme opérationnel du Women Empowerment Program est UNHATE Foundation, la fondation de Benetton qui combat toutes les formes de haine et de discrimination, par le biais de projets concrets visant le changement social, en particulier auprès des jeunes.
