Microsoft déboule avec sa Surface Pro 3

On le pensait très fort sans le dire tout haut. Mais Microsoft le clame avec sa nouvelle tablette : « Surface Pro 3, la tablette qui remplace votre ordinateur ». Un vaste dispositif média, avec Wunderman à la création et Dentsu Aegis Network aux médias, appuie ce lancement qui porte haut les espoirs du groupe. La prise de parole durera 5 semaines, mettant en valeur les attributs différenciateurs de Surface Pro 3, comme la grande taille de son écran, sa légèreté et sa puissance. Le spot TV met lui en scène la capacité de la tablette à accompagner l’utilisateur dans toutes les situations de sa vie personnelle et professionnelle, y compris dans ses usages créatifs et artistiques. Au delà du plan média TV, affichage et web, le dispositif prévoit un volet social avec notamment des vidéos sur Facebook et des opérations de street marketing, dont une anamorphose géante de Surface Pro 3 dans la capitale. Les enseignes de distribution seront également au cœur du dispositif.