La VAD de France Télévisions dopée par Plus belle la vie

Le marché français de la vidéo à la demande a baissé en 2013, à 236 millions d'euros contre 252 millions en 2012, selon une étude du cabinet Gfk. Dans ce contexte, France Télévisions accélère ses ventes de vidéo payante, encore modestes mais qui commencent à s'installer dans les habitudes de téléspectateurs. Ainsi, France Télévisions Distribution (FTD) devrait-elle bénéficier de la manne de son offre PluzzVad, lancée en 2012, avec un gain en 2013 de quelque 4,6 millions € nets, soit une hausse de +47% par rapport à 2012, selon Yann Chapellon, président-directeur général qui "souhaite dépasser 6 millions d'euros en 2014".

France Télévisions propose 4 000 programmes télé et 2 000 films, à la fois via iTunes (20% des recettes), les box comme celles d'Orange et SFR (20% chacune) ou via son site internet. Son plus gros succès est la vente d'épisodes du feuilleton de France 3 "Plus belle la vie", disponibles (pour environ 1 euros) cinq jours avant leur diffusion télé. Avec 500 000 actes d'achat depuis mars 2012, l'émission représente 7% du chiffre d'affaires de PluzzVad. Cette offre a permis de convertir en achats légaux une petite partie des quelque 150 000 visionnages pirates du feuilleton par jour, a-t-il relevé. "Comme le feuilleton passe en Belgique une semaine avant la France, un étudiant belge peut le mettre sur YouTube ou autres plateformes comme Purevid ou Mixture", remarque M. Chapellon. A titre de test, FTD va même proposer un abonnement à l'achat du feuilleton.

Google Play proposera bientôt l'achat de programmes TV

Quelque 46% des actes d'achat portent sur des programmes télé (30% en valeur) et 54% sur des films (70% en valeur). Les programmes télé sont d'abord offerts gratuitement en télévision de rattrapage 7 jours après leur diffusion, puis deviennent payants. L'un des vecteurs d'accélération sera aussi la multiplication des plateformes, a-t-il conclu, dont Google Play qui proposera l'achat de programmes télé "d'ici quelques semaines".