JCDecaux veut encore mieux connaitre la ville avec City Lab

JCDecaux France, après JCDecaux UK et JCDecaux Australia, va mettre en place un panel de consommateurs qui lui permettra « d’observer la culture urbaine et d’analyser les tendances de la ville, des marques qui s’y expriment ainsi que des citoyens qui y vivent et s’y engagent », annonce-t-il. Baptisé City Lab, ce nouvel instrument d’études qui devrait compter 3 000 panélistes dans les prochains mois appuiera sa méthodologie sur le web, le mobile et les réseaux sociaux. Il vient compléter l’offre de services sur-mesure que propose déjà le groupe de communication extérieure (prétest Créaction Full Motion, post-tests de campagnes, baromètres et études ad hoc, études d’efficacité sur les ventes, etc.). City Lab ambitionne également « de tester des concepts et innovations de services auprès de ceux qui en seront demain les premiers utilisateurs, au travers d’une démarche d’analyse de données mais aussi d’échanges et d’interactions ».