« Contrôler la pression marketing pour enrayer l’aversion des internautes envers la publicité»
Sur CB Expert, un avis d'expert face à la montée en puissance des ad blockers : Hervé Malinge, directeur général chez Makazi
« Depuis quelques mois maintenant, l’engouement des utilisateurs pour les Ad-blockers remet en cause la qualité, mais aussi l’efficacité des campagnes de marketing digital. Selon l’étude SourcePoint/ComScore publiée récemment sur le sujet, la France fait partie des pays les plus touchés avec un internaute sur 4 équipé d’un bloqueur de publicité pour une moyenne d’un sur 10 au niveau mondial. Les mauvaises pratiques relatives au ciblage des individus posent non seulement la question de la pertinence des campagnes et du ciblage personnalisé, mais aussi celle du contrôle de la pression marketing exercée sur les consommateurs.
