Lidl compare

D'enseigne à enseigne, de produit à produit, de MDD à marques, la grande distribution est un secteur où la publicité comparative fait rage, avec plus ou moins de bonheur mais un message unanime : "chez nous c'est moins cher". Tel est le crédo sur lequel Lidl a décidé d'enfoncer le clou.  Avec sa nouvelle agence Le Gaulois, Lidl se relance en communication et ouvre le bal avec une publicité comparative entre marque de distributeur et marque nationale. Plusieurs spots mettent en scène des dégustations à l’aveugle de deux produits alimentaires similaires. Résultats : les produits Lidl sont aussi appréciés que les produits de la marque nationale. Différence ? Le prix. Et Lidl d'ajouter que contrairement aux idées reçues, l’enseigne ne pratique pas de premier prix mais arrive à faire la différence grâce à des investissements marketing moindre (packaging, publicité...). Signature : Le vrai prix des bonnes choses.