CB NEWS.fr : Communication & Business

Cela fait vingt-trois ans que des lecteurs de « CB News » nous reprochent régulièrement son format : « Trop grand, rentre pas dans ma serviette, dans mon sac à main, encombre mon bureau, peux pas le plier en deux… » Et cela fait vingt-trois ans que je m’arc-boute, de façon antimarketing – puisque les tests réalisés avant le lancement étaient négatifs – sur ce grand format. Que j’aime. Que j’apprécie. L’iconographie y est valorisée, ainsi que les tableaux, les pubs…

Et puis, comme on le dit trop souvent, ce format fait partie du « code génétique de la marque ». Seulement voilà, l’administration postale a eu raison de notre entêtement. Désormais, si l’on ne réduit pas le format, La Poste déclare ne plus pouvoir assurer correctement la diffusion du titre. Pas question, donc, de léser nos clients abonnés. Trop risqué. Trop grave. Nous avons donc réduit le format de « CB News ». Pas de beaucoup. Mais suffisamment pour être perceptible. Et comme nous sommes résolument positifs, nous en avons profité pour innover non pas une nouvelle formule, mais une nouvelle configuration. Un peu moins grand, certes. Mais plus dense, plus compact et encore plus riche sur le plan éditorial.

Et puis, surtout, nous pouvons affirmer que « CB NEWS » EST TOUJOURS PLUS GRAND QUE LES AUTRES. Ce n’est pas mégalo. C’est une volonté de toujours cultiver la différence. Voilà. J’espère que vous ne serez pas trop perturbés par cette opération de chirurgie esthétique et que vous apprécierez ce lifting. En tout cas, vos avis sont naturellement les bienvenus.

NB : J’ai commis une grossière erreur dans mon avant-dernier édito, où j’ai indiqué que BDDP avait perdu huit places au classement annuel créatif de « CB News ». Il fallait lire le contraire. BDDP a bien gagné huit places. Je présente mes excuses à tous les salariés de l’agence. Carton jaune, Blachas !