EAR Insights (Médiamétrie) : plus de 52 millions de personnes écoutent la radio sur 1 mois

Médiamétrie a publié lundi les résultats de son dispositif de mesure automatique des comportements d’écoute de la Radio, « EAR > INSIGHTS », portant sur la période du 8 janvier au 31 mars 2024. Cette nouvelle mesure a succédé début 2023 au dispositif « Panel Radio » qui reposait sur une mesure dite déclarative. Aujourd’hui, le panel permanent est équipé d’un audimètre miniature (« RateOnAir », développé par Médiamétrie) porté tout au long de la journée qui permet d’identifier automatiquement chaque écoute de la radio grâce à la technologie du watermarking (l’insertion dans le flux audio d’un identifiant propre à chaque station et inaudible à l’oreille humaine, ndlr). Dans les faits EAR Insight a mis en place deux indicateurs : la couverture hebdomadaire et la couverture mensuelle des stations.

Alors ? 92,9% de la population française écoutent la Radio sur un mois (28 jours), soit 52,09 millions de personnes âgées de 13 ans et plus. Dans ce contexte, les auditeurs écoutent le média 17,6 jours sur 28 jours, quelle que soit la durée de cette écoute et le support utilisé, et que ce soit en direct ou en replay, souligne Médiamétrie. De même, 84,8% des personnes écoutent la radio à domicile et 82% en dehors du domicile.

Pour cette nouvelle mouture, la « couverture 4 semaines » (Tableau 1) hisse France Inter en tête sur la période (19,6 M), devant RTL (17,9 M), Nostalgie (17,1 M), NRJ (15,9 M), RTL 2 (14,4 M), franceinfo (14,1 M), RFM (13,6 M), Europe 1 (12,8 M) et France Bleu (12,4 M). Le Groupement des Indés Radios culmine quant à lui à 30,49 millions. En termes de nombre moyen de jours d’écoute par auditeur (Tableau 2), France Inter est en tête (9,6 jours) devant RTL (9,4 jours), franceinfo (8 jours), RMC (6,3 jours), France Bleu (6,2 jours), Europe 1 et France Culture avec 6,1 jours chacune, ainsi que Radio Classique (5,8 jours). Le GIE des Indés Radios est pour sa part à 6,8 jours.

Tableau 1

Tableau 2