La chaîne de wouf
Mars Petcare joue les marques médias en créant AnimO, première chaîne thématique entièrement dédiée aux bêtes et à tous leurs amis. Dans un monde qui compte déjà des hôtels, des restaurants et des vêtements pour animaux, on ne s’étonnera pas de voir se créer la première chaîne de télévision destinée aux bêtes.
L’initiative, baptisée AnimO, revient à Mars Petcare (Pedigree, Whiskas, Sheba, Cesar), filiale du Groupe Mars Incorporeted (30 Mds$ de CA en 2011). Bien entendu, l’idée n’est pas de diffuser des programmes en Berger Allemand ou en Lévrier Afghan. Initiée par Havas Media France et la régie Orange Advertising Network, la chaîne diffusée sur le portail Orange (21,4 millions de VU/mois) entend devenir la chaîne thématique de référence de la cause et des problématiques animales. À travers une programmation alternant information, divertissement et échange d’expérience, enrichie plusieurs fois par jour, Mars Petcare France espère renforcer son statut de groupe leader, et us encore celui de ses marques auprès d’une audience potentielle conséquente.
