C'est la vie !

Force est de constater que ces dernières années les témoignages sur ce secteur sont souvent accablants et éloignés de la vérité. Ce sont les professionnels qui y évoluent qui sont les 1ères victimes de cette réalité déformée et négative, bien souvent injustement. C’est pourquoi, le SYNERPA, partenaire et client d’Havas Paris depuis près de deux ans, a demandé à l’agence de lui proposer une campagne de communication pour les aider à lever les stéréotypes et mettre en lumière le rôle essentiel du personnel du grand âge, ainsi que susciter des vocations dans un secteur qui peine à recruter.

Havas Paris a opté pour une approche réaliste et immersive, en un mot « documentaire », du quotidien des établissements. Cette mini-série relate des histoires particulières, véritables et incarnées où se croisent les personnes âgées et les professionnels qui les accompagnent au quotidien.
Havas Paris a fait appel à Olivier Babinet, réalisateur reconnu, pour apporter son regard et sa sensibilité artistiques à la démarche. Il a su faire œuvre de créativité et de modernité pour surprendre et créer les conditions de l’écoute, mais aussi pour poser un autre regard sur les métiers du grand âge.
Une collaboration musicale a également vu le jour avec Jean-Benoit Dunckel, membre du groupe AIR.
Deux formats de 45 secondes seront diffusés sur France 2 et France 3 à compter du 12 jusqu’au 24 janvier 2020. L’ensemble des épisodes sont quant à eux disponibles depuis le 8 janvier sur une plateforme dédiée www.cestlavie.fr conçue par les équipes d’Havas Paris et développée par la Havas Digital Factory.