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Hippocrate 2023

  • Note du jury :
  • Annonceur : ISNI
  • Agence : Ogilvy Paris
  • Catégorie : Print

Problématique

Face à un seuil critique de difficultés rencontrées par les internes en médecine, l’InterSyndicale nationale des internes (ISNI) attire l’attention du public sur leur détresse psychologique. Il dénonce une dégradation des conditions de travail des internes et appelle à une revalorisation de leurs salaires.

Réponse créative

Hippocrate 2023 : une campagne d’alerte lancée par l’ISNI.
À l’occasion de la journée sans internes, le syndicat lance une campagne de sensibilisation coup de poing. Pour faire entendre leur voix et sensibiliser le plus grand nombre à la cause, le syndicat réécrit le serment d’Hippocrate à l’aune des conditions de travail actuelles des soignants. Chaque partie est modifiée pour exprimer la réalité et la souffrance des internes. Stress, précarité, charge mentale, encombrements des urgences, abandon de la médecine généraliste ou encore fermeture de laboratoires et de maternité sont évoqués en filigrane.

À la force des mots vient s’ajouter la violence de l’image. Ce nouveau serment est mis en page en reprenant l’un des symboles de la médecine : le caducée, à la façon d’une gravure. Et ce dernier reflète également l’état du système de santé français. Un système à bout de souffle et de force, abandonné par le gouvernement, comme en témoignent les ailes déplumées et les deux serpents au bord de la rupture.

Cette campagne invite les internes, les médecins et tous le personnel soignant à prêter ou reprêter serment sur cette édifiante mise à jour de l’un des textes fondateurs de la déontologie médicale, resté inchangé depuis 6 siècles. Derrière #Hippocrate2023, c’est toute une profession qui se révolte contre le manque de moyens financiers et les risques psychosociaux les enfermant dans une grande détresse.

Crédits

  • Annonceur : ISNI
  • Agence : Ogilvy Paris
  • Catégorie : Print
  • Président : Matthieu ELKAIM & Mathieu PLASSARD
  • Directeur de création : Matthieu Elkaïm, Benjamin Bregeault
  • Directeur artistique : Bertille Vermot
  • Concepteur-rédacteur : Jean Estauver
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