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Toujours Debout pour Danette

  • Note du jury :
  • Annonceur : Danette
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Print, Film

Problématique

Lancée en 1978 sur une chanson sortie des ateliers de Richard Gotainer, la campagne de Danette, le dessert préféré des Français a su s’installer dans les cœurs avec sa signature mythique « On se lève tous pour Danette »

Cette marque iconique et populaire revient sur le devant de la scène avec une toute nouvelle signature réinventée et une nouvelle campagne conçue et orchestrée par son agence BETC.

Réponse créative

La campagne rend hommage de manière humoristique et décalée à la saga culte d’origine : on y découvre des fans de Danette qui, par amour pour la marque et sa signature « On se lève tous pour Danette » ont décidé de rester debout depuis la première fois qu’ils y ont goûté.

L’iconique signature évolue pour devenir « Toujours debout pour Danette », le nouvel air de ralliement des fans de Danette pour lesquels « plus on est debout, plus on rit ». Car Toujours debout, c’est avant tout une philosophie, celle de célébrer la Joie !

Crédits

  • Annonceur : Danette
  • Agence : BETC
  • Catégorie : Print, Film
  • Directeur de création : Stéphane Xiberras , Antoinette Beatson, Christophe Clapier
  • Directeur artistique : Antoine Montes
  • Concepteur-rédacteur : Alban Gallee
  • Maison de production (Film) : Général Pop
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