Xandr et Integral Ad Science s'associent sur la publicité contextuelle
Integral Ad Science (IAS), spécialiste de l'ad-vérification, a annoncé que la plateforme d'achat de Xandr, Xandr Invest, intègre désormais les capacités de ciblage et de filtrage contextuels d'IAS pour tous les achats programmatiques. Les annonceurs qui utilisent le DSP Invest, disponible dans le monde entier, peuvent accéder à la liste de plus de 300 segments contextuels d'IAS pour cibler des contenus pertinents et optimiser leurs campagnes programmatiques en pré-bid.
« Une étude récente d'IAS révèle que pour 80% des consommateurs le contexte dans lequel les publicités apparaissent a un impact sur leur perception de la marque. Avec le contrôle du contexte, IAS offre aux acheteurs programmatiques au sein du DSP Invest de Xandr une précision sans précédent pour cibler des contenus contextuellement pertinents pour leurs campagnes et éviter les contenus inappropriés à leur marque, tout en bénéficiant d'une large couverture », a revendiqué IAS. Cette solution est déjà disponible pour les campagnes en anglais, français, allemand, italien et espagnol et d'autres langues seront bientôt disponibles. Cette intégration est une extension du partenariat entre IAS et Xandr, qui intégrait déjà la brand safety, la fraude et la visibilité.
« La croissance des achats programmatiques continue de dépasser les prévisions, et en nous associant à Xandr, nous aidons davantage d'annonceurs à obtenir de meilleures performances pour leurs campagnes grâce aux derniers outils contextuels. Le contexte n'a jamais été aussi pertinent pour les annonceurs dans le paysage publicitaire actuel, et ils ont maintenant plus de contrôle, directement dans le DSP Invest de Xandr, pour s'assurer que leurs campagnes apparaissent dans les contextes les plus appropriés », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS.
« Nous constatons aujourd'hui que de plus en plus de responsables marketing s'intéressent au ciblage et au filtrage contextuels, ce qui rend d'autant plus pertinent l'extension de notre partenariat avec IAS. Nos annonceurs recherchent la transparence et les contrôles nécessaires pour déployer leurs campagnes aux côtés de contenus de confiance, et c'est exactement ce qu'apporte IAS », a ajouté Dylan McBride, directeur des partenariats mondiaux chez Xandr.
