First party data : TripleLift acquiert 1plusX
L'adtech TripleLift (SSP) a annoncé l’acquisition de 1plusX, plateforme de gestion et d’activation de données first party (DMP). La technologie de 1plusX veut permettre aux éditeurs et aux annonceurs d’adresser leurs audiences avec des solutions respectant la confidentialité des données personnelles. "Le rapprochement de TripleLift et de 1plusX va offrir aux éditeurs et aux marketeurs une plateforme indépendante et scalable, conçue pour un monde tourné vers la protection de la vie privée. Désormais, les milliers d’éditeurs utilisateurs de TripleLift vont pouvoir tirer pleinement parti de leurs données propriétaires grâce à la technologie de pointe de 1plusX. Les annonceurs pourront activer ces mêmes données pour leurs ciblages. Tout cela, en respectant la confidentialité des données personnelles et sans avoir recours aux cookies tiers", a déclaré Eric Berry, cofondateur et CEO de TripleLift.
"Nous avons conçu l’une des plateformes de gestion de données 1st-party les plus sophistiquées au monde. Notre solution, pilotée par l’intelligence artificielle, collecte et enrichit les données 1st-party, puis les transforme en temps réel en segments d’audience et en profils précis. Les insights que nous fournissons sur les comportements utilisateurs peuvent être activés sur l’ensemble des canaux, du Web à la TV connectée. » Opérant principalement sur le marché européen, où le sujet de la privacy est crucial, 1plusX place la protection des données personnelles au cœur de sa technologie et des milliards de signaux de données qu’elle traite tous les jours", a ajouté Jürgen Galler, CEO et cofondateur de 1plusX. TripleLift propose des solutions sans cookies et/ou sans cookies 3rd party. L’entreprise a commencé en commercialisant des Native Ads pour l’open web. Elle propose également des « Exchange Traded Deals » (ETD), deals packagés dont le ciblage est basé sur des signaux collectés au niveau de l’impression et sur les performances de la page - le tout sans avoir recours aux cookies tiers.
