La nostalgie du baladeur à cassette avec Razorfish pour Renault

Le baladeur à cassette, vous vous souvenez ? Parce que Renault s’en souvient parfaitement à l’occasion des 50 ans de son emblématique Renault 5. Avec Razorfish, la marque automobile revisite l’objet en édition limitée inspirée par la Renault 5 Prototype de 2021. Le « PlayeR5 », c’est son nom, a été co-crée avec la start-up française We Are Rewind, spécialisée dans la fabrication de lecteurs cassettes 2.0. Le baladeur est néanmoins adapté aux nouveaux usages et est équipé du Bluetooth pour une écoute sans fil ainsi que d’un micro intégré. Le collector est en outre fourni avec une cassette vierge et un crayon de papier pour rembobiner en cas de dérapage, comme au bon vieux temps… L’agence et l’annonceur ont dévoilé la machine via une campagne d’activation social média et TikTok à l’occasion de la Fête de la Musique, le 21 juin dernier. Le « PlayeR5 » est d’ores et déjà disponible en précommande sur la boutique en ligne de Renault, The Originals (conçu par Razorfish France), et sera exposé à l’Atelier Renault, le flagship de la marque située au 53 avenue des Champs-Élysées, à Paris. Razorfish France orchestre une large campagne d'influence dès ce mois de juillet tandis que le dispositif social media sur les comptes Renault Twitter, Facebook, TikTok et Instagram est déjà déployé. Enfin, « Renault PlayeR5 » fera l’objet d’une collection unique de NFTs qui sera dévoilée à la fin de l’année 2022.