GroupM va mesurer l’empreinte carbone des campagnes de ses annonceurs

Après le groupe Publicis avec son programme "No Impact for Big Impact" en mars dernier et Havas Media début avril, GroupM (WPP) met en place un outil de calcul de l’empreinte carbone des campagnes médias des annonceurs. Elaboré en partenariat avec CO2balance, cabinet de conseil en gestion carbone, le dispositif permettra à la branche média de WPP de dresser un bilan carbone de toutes les campagnes de ses clients en France. « Chaque campagne sera évaluée sur des critères spécifiques et le bilan présenté au client afin de pouvoir réajuster les plans de communication pour amoindrir leur impact carbone », précise un communiqué.