Hebdo Com : Pourquoi la pub comparative ne décolle pas

Alors que Samsung se moque de l'iPhone dans une pub comparative remarquée aux US, le genre a du mal à prendre en France. Quels sont les avantages de la publicité comparative ? Quelles en sont ses limites ? Réponse dans le face à face entre Pierre Gomy, directeur général de Kantar Milllward Brown France et Franck Tapiro, président d'Hémisphère droit, dans Hebdo Com, l'émission de BFM Business en partenariat avec CB News.