Nielsen lance une nouvelle base de données mondiale

Nielsen lance Nielsen Compass, une base de données donnant la possibilité de mesurer les résultats des campagnes sur les ventes. L'ensemble de données inclut les marques, le prix, les promotions et les canaux média, « fournissant un langage de mesure commun aux acheteurs, aux vendeurs et aux agences », souligne la société d’études. Chaque année, l'ensemble de données agrégées est mis à jour avec environ 25 000 ROI de campagnes, 100 catégories couvertes et 50 pays, assure-t-elle. Cet ensemble de données offre par ailleurs des modes de diffusion flexibles basés sur les besoins des clients, notamment une interface utilisateur interactive, des rapports dynamiques, ainsi que l'alimentation directe de la suite de media planning de Nielsen.