Empreinte carbone : l'Union des marques s’implique dans la création d’un standard mondial de mesure dans les campagnes

L’Union des marques annonce que sa directrice Marque & Impact Sophie Roosen allait rejoindre la « Sustainability steering team » de la Global Alliance for Responsable Media (GARM), instance de la Word Federation of Advertiser (WFA) chargée de la création d’un standard mondial de mesure fiable et transparente de l’empreinte carbone des campagnes de communication. Cette instance entend ainsi désormais s’appuyer sur l'initiative et méthodologie open source Oneframe lancée il y a tout juste un an qui couvre tout le cycle de vie d’une campagne de sa production à sa diffusion (télévision, radio, OOH/DOOH, print, digital, événements). Le lancement de ce standard global est prévu en juin prochain lors des prochains Cannes Lions.