Back Market et Goodkids ont investi New York fin 2022

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Pour incarner leur nouvelle signature « Tech Reborn », Back Market a fait le choix d’une campagne colorée, une manière plus optimiste de présenter leur « joyful revolution » sur le marché américain. Aux Etats-Unis, le mot « reconditionné/refurbished » n'a pas une image aussi positive qu'en France, celui-ci est plutôt rattaché à des produits de seconde-main détériorés. L’entreprise a donc repenser la manière de présenter son service sur ce marché. Le symbole du printemps, moment où la nature renaît d'elle-même, a été au cœur de cette opération réalisée par l'agence interne de Back Market et conçue par Goodkids. L’agence a mis en taille XXL les couleurs et la joie de l’artiste Valeria Potaichuk. Le dispositif a été visible un mois (de fin novembre à fin décembre) sur différents points stratégiques de New York, notamment sur l’ensemble de la station Union Square et à travers le métro de Manhattan, ainsi que sur des écrans digitaux autour de Times Square.

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