Wale Gbadamosi-Oyekanmi, président Darewin, juré Entertainment
Wale Gbadamosi-Oyekanmi, président de Darewin et juré Entertainment, raconte son "Cannes".
Un bon cru votre catégorie cette année ?
Wale Gbadamosi-Oyekanmi : Tout à fait ! Une grande diversité en terme de formats primés (fiction, non fiction, streaming, jeu vidéo...), d'intégration de marques extrêmement variées (payé, gratuit, hacking), de pays représentés avec beaucoup de cas venus des Etats-Unis bien-sûr, mais aussi de Turquie ou d'Europe. Une diversité aussi dans la typologie même des marques que nous n'attendions pas.
Ce fût consensuel ? Bataillé ? Surprenant ?
Wale Gbadamosi-Oyekanmi : Avec 16 jurés venant de 9 pays différents (US, Uk, Brésil, Espagne, Australie, France, Afrique du sud, Thaïlande, Chine, Hollande) et d’industries différentes (TV, ciné, brand content, agence, jeu vidéo), on s’attendait forcément à des débats et des divergences de point de vue. Toutefois, les échanges furent riches et argumentés. Le tout avec beaucoup de bienveillance. Chacun a apporté sa pierre à l’édifice et jusqu’à la dernière ligne droite. Rien n'était joué !
Une tendance à retenir ou qui vous intrigue apprise auprès de vos homologues jurés ?
Wale Gbadamosi-Oyekanmi : Les nouveaux modèles économiques de l'entertainment. Le studio Lionsgate par exemple a produit le blockbuster Uncle Drew à partir de l’égérie fictive de Pepsi, alias Keyrie Irving, joueur de basket de la NBA, maquillé en vieux, générant 44 millions de dollars au box office. Le budget dépensé par Pepsi ? 0. Même chose sur le documentaire Nike Air Jordan produit sur l’histoire de la marque. Et vendu à Hulu où le budget était égal à zéro (hors mis à disposition d’archive)."
La campagne non primée que vous retiendrez quand même ?
Wale Gbadamosi-Oyekanmi : Aquino devient Aquisi (le cas) de Y&R au Pérou. Une nouvelle forme d'endorsement, encore jamais vu, positif et national avec un potentiel de déploiement 360 fort. Imaginez ce cas avec Neymar ou Messi....
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