"Motion for life" : la campagne mondiale de Michelin décryptée par Bertille Toledano (Betc)

Le Bibendum est présent depuis si longtemps qu'on ne le remarque plus vraiment. Pourtant, il est partout. Voitures, camions, vélos, motos, avions, métros, rickshaws...Tout ce qui nous aide à bouger et aller plus loin est monté sur des pneus. De la gomme donc, bien visible dans la dernière campagne et signature mondiale "Motion For Life" signée Betc. D'abord parce, dans ce film réalisé par le duo Joaquin & Lalou et produit par Control avec le son de Gum, elle est de couleur blanche. Ce qui rare pour du caoutchouc. Et aussi parce qu'avec des effets d'animation, on réalise ce que nous avions parfois un peu oublié. Bertille Toledano, présidente de Betc nous a accordé un peu de temps pour redire l'importance du mouvement dans nos vies. "C'est le grand retour de Michelin dans une campagne de marque" explique-t-elle, "suite à la compétition remportée en juin 2019, nous nous sommes employés à poser à nouveau leur raison d'être : qu'est-ce que la mobilité aujourd'hui ?". Plus que centenaire (131 ans), la marque industrielle est omniprésente sur tous les bitumes et tarmac (un avion sur trois est équipé par Michelin), elle balise les déplacements (les itinéraires) et conseille les voyageurs avec son Guide vert (3 000 restaurants étoilés dans 32 pays). Mais, elle est également présente dans d'autres secteurs plus confidentiels comme la haute technologie médicale avec des petits matériels qui aident à vivre (ce qui n'apparaît pas dans la campagne). "Nous voulions rendre visible ce qui ne l'était pas suffisamment" poursuit Bertille Toledano, "et l'un des atouts c'est le Bibendum et sa couleur blanche". Tourné, caméra sur l'épaule, avant le confinement dans neuf pays, du Maroc, à la Chine, en passant par l'Inde, le propos est universel. Avec une emphase sur les transports collectifs asiatiques notamment. "Motion For Life est lancé aujourd'hui en France, en Allemagne et en Chine, avant une diffusion mondiale" continue Bertille Toledano, "et c'est courageux de la part de Michelin. C'est un acte fort pour participer à la reprise. Notamment en investissements médias avec de la presse et de l'affichage. Le monde entier est en train d'attendre. Attendre que quelque chose se passe tout en ayant peur...Nous ne pouvons pas vivre ainsi en étant figés. Finalement cette campagne a une portée fraternelle et presque philosophique. Elle sort au bon moment".

[Lire aussi l'entretien de Jean-François Laforge, directeur des marques et de la communication commerciale de Michelin]

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