Raphaël Llorca et ...ChatGPT : invités de L’Observatoire des slogans 2024 (1/2)

Le co-fondateur de L'Observatoire marques, imaginaires de consommation et politique au sein de la Fondation Jean-Jaurès, et auteur du livre-événement  "Le roman national des marques", Raphaël Llorca,  livre en exclusivité son analyse et son palmarès des slogans créés en 2023. ChatGPT, deuxième invité - virtuel celui- là - est défié par Jean-Luc Gronner, le fondateur de l’Observatoire des slogans. Il tente de créer, avec son aide, sa propre signature de marque...Plus de 16 000 nouveaux slogans dont 1 360 signatures de marque ont été recensés en 2023 par Souslelogo, à la fois éditeur et ressource de l'Observatoire. "Un chiffre en hausse qui fera taire ceux qui répètent chaque année que la pub est morte" précise Jean-Luc Gronner. Dans un deuxième rendez-vous, fixé mercredi 10 janvier, nous reviendrons sur le classement plus global des mots les plus utilisés, ceux qui ont le plus progressé et la pénétration de l'anglais.

Le  palmarès de Raphaël Llorca

"Fournisseur officiel des pharaons depuis -2000 avant J-C", concocté par EDF, est le slogan placé en tête par Raphaël Llorca. Non seulement parce qu’il est drôle, mais parce qu’il démontre que "les marques peuvent être des relais très efficaces pour lutter contre le complotisme. Ce slogan humoristique a été pensé comme une réponse à la fake news diffusée par le rappeur Gims, selon lequel les Égyptiens de l'Antiquité maîtrisaient déjà l'électricité. Au-delà de l'effet troll, qu'il ne faut pas négliger, la séquence n'est pas anodine : elle fait la démonstration que les marques peuvent être des relais très efficaces pour lutter contre le complotisme. Elles disposent d'un capital de confiance intact, jouissent d'une prédisposition à l'écoute de la part de communautés massives, et savent réagir rapidement à l'actualité en usant de codes pop-culturels ancrés dans leur temps, avec un zeste d'autodérision. C'est un peu l'esprit de notre époque qui est résumé dans cette accroche publicitaire" précise-t-il.

L’échange entre Jean-Luc Gronner et ChatGPT

ChatGPT n’a pas de signature de marque. Une opportunité saisie par le fondateur de l’Observatoire des slogans pour tester des capacités..."Entre mes potes rédacteurs qui prédisent un chômage massif dans notre métier et ceux qui n'osent pas dire qu'ils utilisent l'IA tous les jours ; sans parler de mes amis geek qui prévoient que plus ça va aller plus le niveau va baisser, j'ai opté pour le terrain" précise Jean-Luc Gronner, "une sorte de point d'étape factuel plutôt qu'une analyse qui risquerait d'être rapidement obsolète". Voici donc ci-dessous, entièrement retranscrit (fautes de ponctuation comprises, car ChatGPT ignorant visiblement la règle d'espace devant des signes doubles) l'intégralité de l'échange avec ChatGPT effectué le 1er janvier 2024 entre 11H37 et 11H 58...Côté bilan, Jean-Luc Gronner, a trouvé "plus agréable de travailler avec ChatGPT qu'avec certains rédacs talentueux mais caractériels que j'ai connus". S'il loue "la courtoisie frisant l'obséquiosité, l'humour, la richesse et la précision du vocabulaire, la qualité de certaines réponses et surtout l'insatiable envie de bien faire qui caractérise ChatGPT", il aurait "aimé trouver, en revanche, un peu plus d'esprit de contradiction chez ce flagorneur et de conviction chez ce rédacteur. En tous cas, cela va être difficile de faire notre métier sans l'apport, à un moment ou un autre du processus de création, de ce nouveau complice qui, ne l'oublions pas, ne s'est mis au taf que depuis un an !".

"Moi

Bonjour ChatGPT



ChatGPT

Bonjour ! Comment puis-je vous aider aujourd'hui ?



Moi

Nous allons essayer de trouver un bon slogan, une signature plus exactement, pour une marque que tu connais bien, OK ?



ChatGPT

Bien sûr, je suis partant ! Quelle est la marque en question, et quel message ou sentiment souhaitez-vous transmettre à travers la signature de marque ?



Moi

La marque en question, c'est ChatGPT car je constate que tu n'utilises pas de slogan. Sans doute parce que tu penses que tu es seul au monde et sans concurrent.



ChatGPT

Ah, je vois ce que tu veux dire ! On peut certainement trouver quelque chose de percutant. Que dirais-tu de ChatGPT : L'art de la conversation, sans concurrent ? Qu'en penses-tu ?



Moi

Tu vas vite en besogne. Tu commences à créer avant même que je te briefe. Mais j'avoue que j'aime bien l'art de la conversation, que tu me cites spontanément car le terme IA ou AI n'est pas forcément utile au vu de ta notoriété. En revanche si tu te crois sans concurrent, tu te trompes. Pionnier certes, en tous cas aux yeux du grand public, mais seul au monde, tu vas vite déchanter !



ChatGPT

Tout à fait, il est toujours bon de rester humble et conscient de la concurrence. Modifions cela. Que penses-tu de ChatGPT : L'art de la conversation, le choix des connaisseurs ? Cela exprime à la fois la qualité de la conversation et le fait que les connaisseurs choisissent ChatGPT.



Moi

Pas vraiment une signature de leader. Je te propose de produire une trentaine de slogans utilisant l'expression l'art de la conversation. Essaie de rester concis et fluide.

À toi.



ChatGPT

D'accord, je relève le défi ! Voici quelques suggestions :



1. ChatGPT : L'art de la conversation, réinventé.

2. L'art de la conversation, maîtrisé par Chat GPT.

3. Conversation raffinée, technologie avancée : Bienvenue chez ChatGPT.

4. ChatGPT : où l'élégance rencontre l'art de la conversation.

5. L'art de la conversation à son apogée : ChatGPT en avant-garde.

6. Explorez l'art de la conversation avec ChatGPT.

7. Parlez avec aisance, parlez avec ChatGPT.

8. ChatGPT : L'art de la conversation éclairée.

9. L'excellence de la conversation, incarnée par ChatGPT.

10. Découvrez l'art de la conversation sans compromis avec ChatGPT.



J'espère que l'un d'entre eux attire votre attention !



Moi

D'abord, tu peux me tutoyer. C'est une règle entre rédacteurs, humains ou virtuels.



ChatGPT

Bien sûr, pas de problème ! Alors, que penses-tu des suggestions jusqu'à présent ? On peut continuer à peaufiner jusqu'à ce qu'on trouve le slogan parfait pour ChatGPT.



Moi

Dans ta liste, je privilégie celui qui a le plus de statut. Donc je choisis : ChatGPT L'art de la conversation, réinventé.

C'est une jolie signature de marque, le rythme est bon et surtout cela me semble, pertinent. Le fait que ChatGPT réinvente un art millénaire me parait incontestable. De plus, L'art de la conversation nous éloigne du robot, transforme ChatGPT en complice qui nourrit l'échange en particulier par sa puissance de calcul. Et le mot conversation est dans ton nom même.

Puis-je te demander de produire cette fois des slogans avec le mot conversation seulement. En oubliant le mot art, ce qui nous permettra d'explorer d'autres voies.



ChatGPT

Absolument, je comprends. Explorons d'autres horizons. Voici quelques suggestions axées sur le mot conversation :



1. ChatGPT : Où chaque mot devient une conversation.

2. Élevez chaque échange avec ChatGPT.

3. La conversation évolue avec ChatGPT à vos côtés.

4. Votre monde, votre conversation, ChatGPT.

5. Chat GPT : Redéfinissez vos moments de conversation.

6. Conversations exceptionnelles, grâce à ChatGPT.

7. Chat GPT : Créateur de connexions, maître de la conversation.

8. Engagez-vous dans la conversation, avec ChatGPT en guide.

9. Des conversations mémorables, une réponse : ChatGPT.

10. La conversation trouve une nouvelle voix avec ChatGPT.



J'espère que l'un de ceux-ci correspond davantage à ce que tu recherches.



Moi

Je trouve intéressant le slogan n°9 : Des conversations mémorables, une réponse : ChatGPT. Simplifions-le : ChatGPT Conversations mémorables. Qu'en penses-tu ?



ChatGPT

C'est une excellente simplification qui conserve l'essence du message.

ChatGPT Conversations mémorables est concis, percutant et met en avant la qualité distinctive des conversations offertes par ChatGPT. Je pense que c'est une excellente option !



Moi

Bien, résumons. En 15 minutes, nous avons trouvé ensemble - enfin surtout toi - deux slogans qui sont intéressants :



1. ChatGPT L'art de la conversation, réinventé

2. ChatGPT Conversations mémorables



Le deuxième me parait plus fort. L'absence d'articles renforce l'impact et donne du statut. D'abord parce que le mot réinventé est beaucoup utilisé. Lorsque je consulte la base de slogans Souslelogo, je trouve 570 slogans exploités en France depuis 1980 qui comportent ce mot ! Ensuite parce que mémorables m'implique davantage. Ça me donne envie de converser avec toi en me donnant le sentiment qu'il y aura des échanges de très grande qualité. Il faudra être à la hauteur pour éviter la sur-promesse.

D'accord avec ça ?



ChatGPT

Je suis tout à fait d'accord ! ChatGPT Conversations mémorables a une puissance évocatrice, et le mot « mémorables » évoque une expérience inoubliable et positive. C'est un choix solide qui promet une conversation enrichissante avec ChatGPT. Si c'est celui qui te parle le plus, c'est le plus important. On a trouvé notre slogan !



Moi

Disons qu'en un gros quart d'heure on a trouvé une solution sans véritable brief. Mais si on avait le temps, on explorerait d'autres possibilités. Avant de nous quitter, faisons un dernier tour de piste. Trouve des slogans sur la même idée de conversation mais avec une forme singulière, par exemple une figure de style, voire ajoute un peu d'humour.



ChatGPT

Bien sûr, explorons quelques options plus créatives et humoristiques autour de la conversation :



1. ChatGPT : L'expert en bavardage bionique.

2. Une conversation avec Chat GPT, c'est comme un café avec un ami, mais sans le café.

3. Chat GPT : Transformez vos mots en moments mémorables.

4. Parler avec ChatGPT, c'est comme avoir un poète dans votre poche.

5. Les conversations avec ChatGPT sont comme des bulles de savon intellectuelles.

6. ChatGPT : Où chaque mot danse dans l'harmonie de la conversation.

7. ChatGPT : La magie des mots, la simplicité de la conversation.

8. Entrez dans le monde de Chat GPT, où chaque mot est une pépite de conversation.

9. ChatGPT : Transformez l'ordinaire en extraordinaire, un mot à la fois.

10. Les conversations avec ChatGPT : plus addictives que le meilleur des romans.



J'espère que l'une de ces options te plaît !



Moi

Bien joué ! Dans cette salve, j'aime le 1er que je simplifierai en ChatGPT : expert en bavardage bionique. D'abord, je trouve ça cohérent avec l'idée de conversation. Et l'opposition (la voilà la figure de style !) entre bavardage et bionique est chouette. Une façon créative de dire conversation innovante. J'aime aussi le numéro 2, trop long mais qui ferait une jolie accroche ; le mot ami étant clé par rapport à tous ceux qui ont peur de toi.



ChatGPT

Je suis ravi que tu les apprécies ! ChatGPT : Expert en bavardage bionique a une touche d'humour et de modernité, tandis que le numéro 2 avec Une conversation avec ChatGPT, c'est comme un café avec un ami, mais sans le café ajoute une note chaleureuse et conviviale. Ces choix reflètent bien la diversité des interactions possibles avec ChatGPT. Si tu veux explorer davantage ou si tu es satisfait de l'un de ces deux, c'est à toi de décider !



Moi

Arrêtons pour l'instant notre bavardage bionique. Nous avons exploré beaucoup de formes mais relativement peu d'idées.

Si ton boss en France est intéressé, il n'a d'ailleurs qu'à me consulter. Pourrais-tu adapter en anglais les 4 slogans que nous avons aimés ?



ChatGPT

Bien sûr, voici les adaptations en anglais des slogans que nous avons retenus :



ChatGPT : The Art of Reinvented Conversation.

ChatGPT : Unforgettable Conversations.

ChatGPT : Expert in Bionic Chatter.

ChatGPT : Like having a chat with a friend, minus the coffee.

J'espère qu'ils conservent le même charme dans la langue de Shakespeare !



Moi :

Pas vraiment. Mais arrêtons-nous là pour cette fois. Merci Chat !



ChatGPT

Bien sûr, merci à toi ! Si jamais tu as besoin d'autres ajustements ou si une nouvelle idée te vient à l'esprit, n'hésite pas à me le faire savoir."