DOOH : But teste l’efficacité drive-to-store avec Repeat et ExterionMedia
Dans le cadre d’une campagne DOOH orchestrée par l’agence media Repeat, l’enseigne d’équipement de la maison But a testé en septembre dernier la mesure de l’efficacité du trafic drive-to-store du réseau d’ExterionMedia. Concrètement, en partenariat avec la start-up Kairos Fire, cette dernière a équipé les 310 magasins But de beacons sous forme de balises Bluetooh à l’entrée de ceux-ci, mais également sur les panneaux OOH d’ExterionMedia. « Ces beacons permettent alors d’établir un lien entre le trafic mesuré à proximité immédiate des mobiliers OOH et le trafic constaté en magasin », explique un communiqué. Selon ce 1er test, But constate « une augmentation de trafic avec +21.6% de visites incrémentales liées à la campagne OOH », assure un communiqué.
