Un guide pour comprendre et appréhender la TV connectée

Xandr, l’entité regroupant les activités publicitaires d’AT&T, vient de publier un guide sur la TV connectée (CTV). En anglais, le document de 45 pages destiné aux annonceurs et aux médias, propose un décryptage des principaux atouts et défis de la télévision connectée, ainsi qu'un glossaire. Il donne également la parole aux acteurs du secteur (22 organisations dans 8 pays différents) avec un focus sur le marché français « afin de tirer les leçons et partager les premiers retours d’expérience à travers le monde », selon un communiqué. Xandr rappelle que « la plupart des acheteurs publicitaires en Europe consacrent moins de 10% de leurs dépenses publicitaires totales à la CTV. Comme tout nouveau média, la CTV devra surmonter des obstacles pour atteindre son véritable potentiel, et faire ses preuves en termes de brand safety et de confidentialité des données ». Le document est à télécharger ici.