Pub programmatique : 555,65 M€ en France en 2016

Le marché de la publicité programmatique devrait bondir de 31,8% en 2016 en France, à 555,65 millions d’euros (tableau 1), selon une étude de la société d'études eMarketer. Il devrait ainsi représenter cette année près des deux tiers (64%) des dépenses pubs display. Le marché programmatique français devrait continuer à enregistrer une croissance à deux chiffres ces prochaines années pour atteindre 751,5 millions d'euros fin 2018, soit 77% des montants investis en pub display. Une croissance bien évidemment boostée par la pub sur mobile qui devrait progresser de +67,3% en 2016, à 239 millions d'euros (tableau 2). A l’horizon 2018, la pub programmatique sur mobile devrait plus que doubler pour atteindre 514,2 millions €, soit 84% des dépenses display mobile.