Samba TV et PubMatic affinent leur capacité de ciblage TV multi-écrans

Samba TV, spécialiste de la data télévisuelle et de la mesure multi-écrans, s’associe avec la société spécialisée dans la publicité numérique sell-side PubMatic, afin de proposer sur les marchés français, britanniques, allemands et italiens l’intégration des données d’audience de TV connectée du premier au sein de la plateforme programmatique du second. « La combinaison des données TV first-party de Samba TV avec les capacités de ciblage de la plateforme programmatique de PubMatic offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre de nouvelles audiences au-delà de la publicité TV linéaire, sur la base d’analyses des comportements des utilisateurs », souligne un communiqué. Dans les faits, également, les annonceurs vont pouvoir dédupliquer les données d'exposition publicitaire sur les différents canaux : TV linéaire, TV connectée, digital.