47% des Français ont utilisé un service de SVOD en 2022

Kantar Média a réalisé une étude sur les profils d’utilisateurs de SVOD en France à partir de son outil d’analyse des comportements de consommation des Français (TGI). "Cette étude s’inscrit dans un contexte particulier pour le secteur, puisque les mastodontes s’apprêtent à bouleverser le marché publicitaire français avec le lancement de différentes offres de souscription dites « Low-cost », impliquant pour les abonnés à ces nouvelles offres d’accepter la diffusion « instream » de publicités dans les contenus SVOD qu’ils visionneront", a expliqué Kantar. On y apprend notamment que 47% des Français de 15 ans et + ont utilisé un service de SVOD en 2022, contre seulement 9% en 2018. Netflix reste en tête mais Amazon signe la meilleure progression.