88% des consommateurs regardent des contenus vidéo en streaming sur TV connectée
Integral Ad Science (IAS), spécialiste de l'ad-vérification digitale, a publié une étude montrant que les consommateurs américains préfèrent YouTube à tout autre service de streaming supporté par la publicité sur télévision connectée, et que la Brand Safety et la Brand Suitability sont au cœur des préoccupations. Sondant plus de 1 000 consommateurs américains, ce nouveau rapport d'IAS analyse, auprès des utilisateurs de télévision connectée, leur perception des contenus et des publicités sur YouTube.
« Après une période de croissance rapide, la TV Connectée est maintenant officiellement l'écran préféré des consommateurs pour regarder des contenus vidéo en streaming, et YouTube est en tête des services de streaming financés par la publicité que les consommateurs regardent sur TV Connectée », déclare Tony Marlow, Chief Marketing Officer, IAS. « Cette nouvelle étude montre clairement que YouTube est l'endroit où il faut être pour les spécialistes du marketing qui cherchent à capter l'attention des consommateurs, et ils peuvent le faire en toute confiance puisque IAS propose désormais des solutions de brand safety et de brand suitability pour YouTube sur TV Connectée ».
Les consommateurs choisissent YouTube sur les télévisions connectées : IAS révèle que 88% des consommateurs regardent des contenus vidéo en streaming sur TV Connectée. De plus, les consommateurs y regardent des contenus supportés par la publicité, et 61% d'entre eux préfèrent YouTube à toutes les autres options, dépassant Hulu (43%). Selon l'étude, 58% des consommateurs ont rencontré un contenu douteux sur YouTube sur TV Connectée. C'est un point important à prendre en compte pour les annonceurs, puisque 83% des consommateurs sont susceptibles d'ignorer une publicité diffusée sur un contenu douteux sur YouTube.
Les consommateurs préfèrent les publicités pertinentes par rapport au contenu consulté, et à proximité de contenus de qualité : 44% des consommateurs sont plus réceptifs aux publicités sur YouTube sur TV Connectée lorsque celles-ci sont diffusées près de contenus premium et pertinents pour la marque (brand suitability). Par ailleurs, les consommateurs sont moins enclins à ignorer les publicités lorsqu'elles sont pertinentes par rapport au contenu consulté. 40% affirment qu'ils sont davantage susceptibles de visualiser l'intégralité d'une publicité sur YouTube si elle est pertinente par rapport au contenu de la vidéo qu'ils regardent.
Selon YouTube, plus de 500 heures de contenu sont téléchargées chaque minute et, en décembre 2020 seulement, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont visionné YouTube ou YouTube TV sur leur écran de télévision. Cette nouvelle étude IAS démontre que YouTube est le premier choix des consommateurs sur TV Connectée, tout en indiquant de nouvelles opportunités pour les annonceurs via l'activation de solutions de brand safety et de brand suitability en 2021. Les résultats sont basés sur les réponses des utilisateurs américains de YouTube sur TV Connectée en février 2021.
