La diffusion de publicité vidéo premium en hausse de 29% en France
Le nombre de publicités vidéo diffusées a progressé de 29% en France au second semestre 2023 comparé à la même période 2022, selon le Video Marketplace Report de l'adtech FreeWheel. L’Hexagone se place au-dessus de la moyenne européenne : le nombre de vues publicitaires tous écrans confondus a progressé de 17% en Europe. “En France, l’arrivée des plateformes de streaming des chaînes de télévision historique viendra renforcer cette tendance vertueuse”, commente Emmanuel Josserand, Senior Director Brand, Agency & Industry Relations chez FreeWheel. L'un des enjeux est aussi celui du streaming en direct. Aux États-Unis, 59% des contenus monétisés sont du direct contre seulement 19% en Europe et 11% en France. “Le dynamisme et l’engagement des audiences propre au direct représente une opportunité significative pour les marques et les éditeurs de générer des synergies sur l’écran principal et au-delà”, indique l’étude.
La France se distingue également sur le marché programmatique. Près de 37% des transactions françaises s’effectuent via des canaux automatisés. Ce pourcentage passe à 34% aux États-Unis et 22% en moyenne en Europe. A noter, alors qu’aux États-Unis 65% des transactions en programmatique se font sur du contenu digital diffusé en direct, en France et en Europe, cette proportion ne représente que 9% et 11% respectivement.
