Google et Facebook trustent les trois-quarts du marché français de la pub numérique

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La part combinée des deux géants numériques californiens Google et Facebook a dépassé en 2018 les trois-quarts du marché français de la publicité numérique et va continuer d'augmenter cette année, prévoit le cabinet d'études eMarketer dans un rapport publié jeudi. Malgré les polémiques sur l'utilisation à grande échelle des données personnelles de leurs utilisateurs et les accusations de pratiques anticoncurrentielles formulées par nombre d'acteurs du secteur, les deux sociétés vont s'emparer de 75,8% des 5,78 milliards de dollars (5,2 milliards d'euros) du marché de la publicité en ligne, expose cette étude.

« Les annonceurs sont certainement attentifs aux enjeux juridiques posés par Facebook et Google et peuvent ergoter sur leurs conditions d'utilisation, mais ces deux plateformes offrent toujours aux publicitaires une capacité d'atteindre l'audience et une flexibilité énorme », a expliqué Karin von Abrams, analyste principal chez eMarketer, citée dans le communiqué. « Maintenir une présence importante sur Facebook et Google est devenu un élément clé du marketing numérique », ajoute-t-elle.

Dans le détail, la part du réseau social Facebook (qui inclut les revenus publicitaires d'Instagram) doit dépasser le quart du gâteau cette année pour atteindre 27% à l'horizon 2021 tandis que celle de Google (dont les résultats de recherche sponsorisés et les encarts publicitaires) devrait décroître de 50,8% à 49,7% sur la période, Google restant toutefois l'acteur principal de ce marché. « Même si la part de Google diminuera légèrement avec le temps, rien n'indique qu'elle perdra sa position dominante sur le marché français dans un avenir prévisible », a déclaré Karin von Abrams. Les médias traditionnels (presse, radio, affichage et même la télévision) voient régulièrement leur part diminuer au sein du marché publicitaire français au profit d'internet, devenu en 2016 le premier média publicitaire.

Selon diverses études, les plateformes numériques bénéficient de l'essentiel de cette croissance. Résultat, les deux sociétés verront en 2019 leurs revenus publicitaires français progresser de 13,3% pour Google et 20,9% pour Facebook, selon eMarketer. Au niveau mondial, les revenus publicitaires de Google doivent dépasser cette année les 100 milliards de dollars, précise l'étude, tandis que ceux de Facebook, en croissance de 26,5% sont attendus à près de 70 milliards de dollars. Les géants de la tech, régulièrement au cœur de controverses sur la sécurité et l'utilisation des données personnelles dont ils font commerce, font l'objet en Europe et aux Etats-Unis d'enquêtes sur des soupçons de pratiques anticoncurrentielles.

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