Programmatique : la marketplace privée dépassera l’open marketplace en 2020 aux US
Pour la 1ère fois, en 2020, les dépenses publicitaires programmatiques via les places de marchés privées (PMP) dépasseront les dépenses effectuées au sein des open maketplaces, 13,74 Mds $ pour les premières contre 13,09 Mds $ pour les secondes, selon des estimations fournies par eMarketer. Un écart qui se creuserait en 2021 outre-Atlantique, respectivement 15,97 Mds $ vs 13,77 Mds $. Une progression inéluctable, selon eMarketer, liée aux problématiques associées aux open marketplaces tels que la sécurité et la qualité des publicités pour les marques.
