Programmatique : la marketplace privée dépassera l’open marketplace en 2020 aux US

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Pour la 1ère fois, en 2020, les dépenses publicitaires programmatiques via les places de marchés privées (PMP) dépasseront les dépenses effectuées au sein des open maketplaces, 13,74 Mds $ pour les premières contre 13,09 Mds $ pour les secondes, selon des estimations fournies par eMarketer. Un écart qui se creuserait en 2021 outre-Atlantique, respectivement 15,97 Mds $ vs 13,77 Mds $. Une progression inéluctable, selon eMarketer, liée aux problématiques associées aux open marketplaces tels que la sécurité et la qualité des publicités pour les marques.

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