Adidas crée son adidas arena
Adidas dévoile son premier « naming » dans le monde : l’adidas arena, située Porte de la Chapelle dans le 18e arrondissement de Paris. Ce projet a vu le jour grâce au partenariat entre adidas et Paris Entertainment Company porté « par les valeurs partagées d’inclusivité, de création, d’hybridation et d’élévation », indique un communiqué. Les deux sociétés veulent offrir « un terrain de jeu à toutes les énergies créatives de la métropole du Grand Paris en un seul et même lieu avec la volonté commune de s’ouvrir au quartier ». Cette nouvelle arena a pour but de faire « un lieu de destination-référence de la musique, du sport, de la culture et du lifestyle à Paris », selon le même communiqué.
Des milliers de clés symboliques ont été envoyées dans les quartiers proches avec l’inscription « fais de l’adidas arena ton arena ». Les clés donnent un accès prioritaire aux activités proposées dans ce lieu le jour de l’inauguration et permet également d’avoir la chance de donner leur nom à ce lieu pendant quelques heures. Le chanteur et rappeur Ninho, ambassadeur de la marque de sport , a également distribué des clés en allant à la rencontre des jeunes. En outre, la marque a fait appel à un photographe local, Monsieur Bonheur, pour mettre à l’honneur la jeunesse du quartier. Cette opportunité a été imaginée par l’agence WAY. Pour participer aux activités gratuites et ouvertes qui auront lieu le 11 février, les participants peuvent s’inscrire sur le site dédié.
