L'Agence de la biomédecine s'adresse aux donneurs de moelle osseuse

Depuis le 1erjanvier2021, toute nouvelle personne souhaitant s’inscrire comme donneur volontaire de moelle osseuse doit être âgée de 18 à 35 ans inclus. Une modification motivée par des raisons médicales et scientifiques qui nécessite de repenser la communication. Pour le compte de l’Agence de la biomédecine, MullenLowe France a construit un nouveau dispositif de communication avec une campagne de notoriété pour ce don qui pâtit encore de nombreuses idées reçues. À partir du 22 mars sera diffusé un film à destination des 18-35 ans. Il s’agit de la première brique d’une campagne sur le long-cours, permettant de lever tous les freins auprès de cette cible. Dans 80% des cas, ce don se fait par prélèvement dans le sang. Le film permet d’illustrer le fait qu’il ne s’agit pas d’un geste contraignant, contrairement aux idées reçues, et qu’il peut sauver une vie! La campagne bénéficiera d’un plan de diffusion 100% digital  jusqu'au 30 avril sur Youtube, Facebook, et Instagram. Après cette campagne de notoriété, l'agence proposera une nouvelle  campagne de mobilisation pour soutenir le nécessaire recrutement de 20 000 nouveaux donneurs d’ici la fin de l’année. De nouveaux contenus digitaux (vidéos témoignages, influence et podcast "vrai/faux" sur Nrj.fr ) seront disponibles au mois d’avril. La campagne se clôturera en septembre à l’occasion de la journée mondiale pour le don de moelle.