L’armée du Salut lance un appel à la mobilisation avec VMLY&R 

Depuis le mois de décembre l ’organisation humanitaire l’Armée du Salut accompagné par l’agence VMLY&R a lancé un appel à la mobilisation  afin de recruter effectifs et donateurs. La campagne « Aux Armes Citoyens ! » a débuté avec un volet d’affichage le 19 décembre dans toute la France. Un spot radio est venu renforcer le dispositif du 26 décembre au 8 janvier sur des stations telles France Inter, France Bleu, RTL, Europe 1, RMC, BFM Business et Radio Classique. En janvier, c’est au tour du réalisateur français Olivier Megaton, qui a connu la précarité, le froid et les squats dans sa jeunesse, de lancer son appel aux armes au travers d’un film produit par Hervé Humbert (Too Late To Die Young). La vidéo met en scène un homme qui semble être un soldat qui participerait à une énième guerre loin des frontières nationales, avant de réaliser que le théâtre des opérations se joue bien en France, dans les rues et devant les portes des citoyens. Dans l’indifférence générale, ses camarades et lui mènent jour après jour, bataille après bataille, une véritable guerre contre la misère et précarité, « ce message est plus qu’un appel à l’aide, c’est un appel aux armes ». Le spot est disponible pendant les quinze premiers jours de février sur Youtube, Facebook et Instagram. L'orchestration média est conjointement assurée par Publicis Media Connect et Orixa Media.